Убытки-Daily

Бюджет интернет-газеты растет, за квартал редакция потратила $10 млн. Бюджет экспериментального проекта огромен, удивлены участники рынка.

Чистая прибыль медиаконцерна Руперта Мердока News Corporation в третьем квартале 2011 финансового года составила $639 млн, снизившись на 24% по сравнению с прошлогодним показателем. Выручка News Corp. также снизилась на 6%, до $8,26 млрд.

Самый сильный спад операционной прибыли отмечается в издательском бизнесе. Его доход сократился почти в семь раз — с $243 млн в III квартале 2010 года до $36 млн в этом году.

В квартальном отчете News Corp. указано, что в феврале компания заплатила компенсацию в $125 млн компании Insignia Systems, чтобы та отозвала иск с обвинениями маркетингового подразделения News Corp. в нарушении антимонопольного законодательства США при рекламе товаров в магазинах.

Но, даже если не учитывать эту компенсацию, доход издательского подразделения корпорации Мердока снизился на 33%. News Corp. объясняет это спадом рекламной выручки у австралийских и британских газет, а также расходами на запуск в начале февраля ежедневной электронной газеты для планшетного компьютера iPad под названием The Daily.

Затраты на запуск и развитие этого издания за три месяца составили $10 млн, заявил главный операционный директор корпорации Чейз Кэри.

Запуская The Daily, корпорация Руперта Мердока планировала потратить на издание $30 млн до июня 2011 года. Во II квартале на проект потратили $7 млн.

Таким образом, The Daily уже обошелся News Corp. в $17 млн.

В первый месяц работы приложения читатели издания жаловались на сбои в его работе, замедленную реакцию на команды. Но корпорация начала собирать плату за подписку в марте, когда поступил в продажу iPad 2. “Мы в процессе: проверяем технологии и перерабатываем контент — рынок планшетников только начал развиваться”, — отметил Кэри. Он добавил, что приложение The Daily стало одним из самых популярных по количеству скачиваний. На начало апреля приложение скачали более 800 тысяч пользователей iPad, 75 тысяч из них стали регулярными пользователями, продолжил Кэри. Данные по количеству платных читателей он не раскрыл.

По оценке аналитиков, опрошенных Sky News, чтобы стать рентабельной, газета должна собрать минимум 800 тысяч подписчиков. В окружении Мердока предполагают, что The Daily выйдет на этот уровень: к концу текущего года в мире будет насчитываться более 40 млн обладателей iPad.

Участники российского медиарынка называли проект издания только для iPad потенциально интересным, но указывали на его “огромный” бюджет и ожидали прибыль не ранее чем через 5 лет.

“Для газеты это просто гигантский бюджет, цифры ошеломляющие, даже в голове не укладывается, на что его можно потратить”, — говорит главный редактор “Комсомольской правды” Владимир Сунгоркин. Не исключено, продолжает он, что в квартальные расходы The Daily включены единовременные затраты, например, на покупку оборудования, аренду помещения.

“Непонятно, как отбить такие расходы. Для iPad-версии даже нет такого рекламного рынка”, — удивляется Сунгоркин. По его мнению, iPad-газета — “достаточно искусственная придумка”: полноразмерная интернет-версия газеты предоставляет пользователям больше возможностей.

“У нас около 100 тысяч зарегистрированных читателей iPad-версии “Комсомолки”, при этом непонятно, сколько из них читают приложение каждый день”, — заключает Сунгоркин.

Владислав НОВЫЙ