Призрачный рост

Несмотря на сдержанно-оптимистические показатели, обнародованные Госкомстатом по итогам июня 2010 г., розничные торговцы пока отрицают позитивные изменения в потребительском спросе.
“Самый важный фактор развития ритейла — рост платежеспособного спроса потребителя,— говорит Анна Личман, начальник отдела по связям с общественностью и прессой корпорации АТБ.— В случае его отсутствия говорить о росте товарооборота нельзя”. Одновременно, по данным Государственного комитета статистики, в мае и июне розничный товарооборот вырос на 1,1 и 2,3 п.п. соответственно. По словам ритейлеров, рост потребления наблюдается только в тех категориях товаров, спрос на которые зависит от климатических факторов.

“Спрос вырос на безалкогольные напитки, пиво, продукты быстрого приготовления, мороженое,— утверждает эксперт.— Это связано с повышением температуры”.

Аналогичные тенденции наблюдаются и в сегменте промтоваров. По словам Елены Разумовой, руководителя отдела по работе со СМИ АО “Новая Линия”, оживление спроса наблюдается в сегментах сухих смесей, товаров для отдыха, сада и огорода. Очевидно, что все категории товаров скорее зависят от сезонных факторов. Таких, как стремление производить ремонты в летний период, а также отдыхать и работать на загородных участках.

Несколько отличается взгляд на вещи в сегменте магазинов у дома. По мнению одного из игроков, рынок восстанавливается достаточно быстро. “В первом полугодии наш оборот увеличился более чем на 30%, причем львиная доля этого роста пришлась на второй квартал,— говорит Ольга Шевченко, исполнительный директор ООО “Руш” (линия магазинов “Ева”).— Учитывая, что уровень инфляции в первом полугодии оценивается в менее чем 4%, объяснить столь стремительный рост оборота только ростом цен — невозможно”.

Хотя не все так однозначно. По мнению других участников рынка, вероятный рост рынка парфюмерно-косметической продукции и товаров для дома скорее связан с низкой сравнительной базой прошлого года, чем с реальным восстановлением спроса.

“В первом полугодии прошлого года многие операторы столкнулись с проблемой отсутствия товара на полках и низким потребительским спросом,— считает Денис Базылык, руководитель департамента маркетинга ТС “КОСМО”.— Ряд операторов по итогам текущего года, вероятнее всего, покажут более впечатляющие цифры, и это связано как раз с “низким стартом” предыдущего периода. Поэтому говорить о докризисном восстановлении потребительского спроса еще рано, можно говорить о его стабилизации”.

В других же сегментах ритейла видение изменений потребительского спроса в корне различается. Более того, похоже, что некоторые компании не только не ощутили прироста товарооборота, но и роста оптимизма потребителей.

“Мы не наблюдаем повышения платежеспособного спроса,— говорит Анна Личман.— Он не изменился существенно и сохраняет тенденции первой половины 2010 г.”.

Отдельные ритейлеры склонны пояснять такую ситуацию низкой активностью потребителей, которые в августе стремятся уйти в отпуск. “Сейчас лето, сезон активных отпусков. Поэтому судить об изменениях в активности покупателей сложно,— утверждает Елена Разумова.— Покупательский спрос изменяется ежедневно”. И именно с завершением отпусков многие связывают надежды на рост, готовя к сентябрю промоакции и ценовые предложения.

Пока же второе полугодие не сулит ритейлерам ничего хорошего. Международный центр перспективных исследований обнародовал данные исследования, согласно которому индекс потребительских настроений после десятимесячного роста в июне закончил рост с небольшой коррекцией. Среди негативных факторов фигурируют как замедление экономического роста, жесткая бюджетная политика, так и снижение доверия к институтам государственной власти.

Уже сейчас очевидно, что макроэкономические показатели не добавят украинцам оптимизма. Эксперты считают, что до конца года индекс потребительских настроений будет находиться в боковом тренде. Хотя население в целом негативно относится к повышению цен на газ, но существенного влияния на потребительские настроения этот фактор не окажет.

“Некоторое улучшение с начала года не будет иметь продолжательного тренда, но и падения тоже не будет,— утверждает Александр Жолудь, экономист международного Центра перспективных исследований.— Серьезного колебания индекса потребительских настроений не будет наблюдаться. Даже можно прогнозировать некоторое его повышение, если ситуация останется на том же уровне. Инфляция по итогам 2010 г. будет ниже, чем в предыдущем, и люди будут это видеть”.

Даниил НЕСТЕРОВ