ООН отметила журналистов

Конкурс проходил в рамках празднования 10-летия Глобального договора. Победителем конкурса признана журналистка газеты Елена Гладских. Кроме того, компания “Филипс Украина” учредила приз в специальной номинации “Энергоэффективность — залог благополучия человека”. Эту награду получила Виктория Гранина из журнала “Гвардия”. Еще один приз от компании “Кока-Кола Украина” достался Святославу Рыбакову из “Украинской технической газеты”.

Член жюри, президент Ассоциации издателей периодической прессы Алексей Погорелов отмечает, что в целом материалам на тему корпоративной социальной ответственности не хватает аналитичности. Во-первых, сами журналисты не достаточно хорошо знают эту тему. Часто авторы материалов, например, не видят разницы между корпоративной ответственностью и благотворительностью. А во-вторых, считает эксперт, и сами компании, которые занимаются социальной ответственностью, в редких случаях могут аргументировать, зачем они осуществляют то или иное действие и почему называют его КСО.

“Кроме того, происходит подмена понятий: люди что-то делают, а потом из этого стараются сделать пиар”, — добавляет Погорелов. Потому СМИ настороженно относятся к этой тематике, воспринимая ее как коммерческую. В свою очередь компании, реализующие, например, благотворительные программы, считают нецелесообразным платить баснословные деньги за размещение в СМИ материалов благотворительных инициатив (при этом на размещение в СМИ тратится больше, чем сама инициатива)”, — отмечает Дмитро Мурашко, директор фонда “Центр социальных программ РУСАЛа в Украине”.

Чтобы ситуация изменилась, в игру должна вступить сама социальная ответственность издательского бизнеса: издатели должны вкладывать средства и время в повышение квалификации журналистов, считает Алексей Погорелов. Дмитро Мурашко добавляет, что активное вовлечение представителей СМИ в реализацию конкретных социальных и благотворительных мероприятий способствует качеству освещения тем и меняет психологию.

Дарья ЕГОРОВА