Отвязчивая реклама

Как стало известно, рекламные агентства и телеканалы впервые за последние несколько лет обсуждают отказ от расчетов за рекламу в привязке к курсу доллара и договариваются о переходе на гривну. В противном случае рекламодатели могут сократить свое присутствие на телевидении, а часть из них — отказаться от размещения.

До сих стоимость GRP (условная единица, означающая число зрителей, увидевших рекламный ролик) привязывалась к доллару. Оплата при размещении рекламы осуществлялась в гривне по курсу доллара на момент расчета. Пока курс был стабильным, подобная ситуация устраивала как телеканалы, так и рекламодателей, но после резкой девальвации гривны последние заговорили о необходимости перехода на национальную валюту.

“Рекламодатели не могут заявлять рекламные бюджеты на следующий год, поскольку курс доллара непрогнозируемый. Мы предложили телеканалам и сейлз-хаусам (компании, через которые размещается реклама на телевидении) перейти в расчетах на гривну, зафиксировав стоимость рекламы по среднему курсу валют за этот год — 5,05 грн/ долл “, — рассказал гендиректор Publicis Groupе Ukraine (крупнейший рекламный холдинг в Украине) Олег Попенко. По его словам, подавляющее большинство рекламодателей планируют свои рекламные бюджеты именно в гривне. И предложение перейти на расчеты в национальной валюте поддержало около 80%, говорит директор агентства Mindshare Валерий Вареница.

По оценкам экспертов, объем рынка телерекламы в этом году составит 550-570 млн долл . Из них рекламные сборы телеканала “Интер” — 170-180 млн долл (остальных каналов группы “Интер” — 35 млн долл ), “Студии 1+1” — 110-120 млн долл , телеканалов условного медиахолдинга Виктора Пинчука (”Новый канал”, ICTV, СТБ и М1) — 160-170 млн долл .

Если привязка к доллару сохранится, часть рекламодателей могут сократить свое присутствие на телевидении, а часть — даже отказаться от размещения, уверяют в агентствах. “Если мы не перейдем на гривну, клиенты просто не смогут гарантировать бюджеты”, — считает директор MediaExpert/Havas Татьяна Попова. “В этом году рост рынка, в том числе из-за девальвации гривны, будет меньше, чем в предыдущие годы. Поэтому мы соглашаемся на фиксированное падение рынка на 15-20%, чтобы не допустить его обвала. В конце лета прогнозировалась медиаинфляция на следующий год 25-30%, но если рынок перейдет на гривну, то оснований для подорожания рекламы я не вижу”, — говорит господин Попенко, добавляя, что в других медиа, например в прессе и наружной рекламе, переход на расчеты в гривне уже произошел.

Минувшие две недели рекламные агентства и телеканалы провели в активных переговорах, и их мнения разошлись. Так, второй по величине канал “Студия 1+1” согласен перейти на гривну. “В целом мы заинтересованы в переходе на гривневый расчет, — сообщили в пресс службе телеканала. — Но о конкретных условиях пока говорить рано”. В то же время у каналов Виктора Пинчука, у которых, по информации участников рынка, уже подписаны долларовые контракты с сейлз-хаусами на следующий год, другая позиция. По мнению генпродюсера М1 Валентина Коваля, нынешние попытки договориться о переходе на гривневый расчет — результат паники, вызванной резким колебанием курса доллара. “Если мы в течение месяца будем наблюдать стабильность доллара, вопрос о переходе на гривну решится сам собой. Но даже если скачки продолжатся, мы готовы войти в следующий год без контрактов и определенных планов”, — уверяет господин Коваль. Председатель правления СТБ Владимир Бородянский не столь категоричен. “Мы намерены встретиться с нашими партнерами и обсудить этот вопрос”, — говорит он.

В самом трудном положении находятся сейлз-хаусы: им нужно договориться c телеканалами и не потерять рекламодателей. По мнению директора сейлз-хауса “Приоритет” Вячеслава Булавина, каналам может быть невыгодно переходить на национальную валюту. “Они покупают программный продукт в долларах независимо от его курса в Украине. Если продажи рекламы перейдут на гривну, каналы могут оказаться в ситуации невозможности платить по договорам”, — считает он. В сейлз-хаусе пока не поддерживают ни одну из сторон. По словам господина Булавина, многое зависит от крупнейшего игрока на рынке — сейлз-хауса “Отличная реклама”, продающего рекламу каналов группы “Интер”.

В “Отличной рекламе” пока тоже не сформировали окончательную позицию относительно валюты, в которой должны происходить расчеты. Но, как рассказал директор сейлз-хауса Дмитрий Дутчин, у компании есть альтернативное предложение. “Мы предлагаем разработать три прайс-листа: в гривне, долларах и евро с привязкой к курсу Нацбанка. Таким образом, рекламодатели, имеющие бюджетные ограничения в этих валютах, смогут получить приемлемые для себя цены”, — сказал он. В агентствах отмечают, что считают и этот вариант приемлемым. “Однако все будет зависеть от соотношения цен в этих прайс-листах”, — добавляет господин Попенко.

Ирина МИРОНОВА