Реклама государственного уровня

Вчера первый заместитель министра здравоохранения Василий Лазоришинец заявил, что, согласно рекомендации Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), в случае выявления в регионе хотя бы одного случая заболевания, вызванного вирусом А/Н1N1, лечение должно проводиться по протоколу именно против данного заболевания. Это означает, что для лечения всех пациентов с симптомами гриппа и ОРВИ должны использоваться препараты, эффективные в борьбе с калифорнийским гриппом. Согласно рекомендациям ВОЗ — это озелтамивир и занамивир. “Мы специально не указываем в рекомендациях коммерческие названия лекарств, чтобы дать всем фармпроизводителям равные шансы. Одно из коммерческих названий озелтамивира — Tamiflu”, — объяснил руководитель бюро ВОЗ в Украине Игорь Поканевич. В пресс-службе Минздрава уточнили, что руководствуются рекомендациями ВОЗ.

Препарат швейцарской компании был широко разрекламирован украинскими властями. Вчера в Украину прибыло 300 тыс. доз препарата Tamiflu, закупленного на бюджетные средства у швейцарской F. Hoffmann-La Roche. При этом премьер-министр Юлия Тимошенко с экранов телевизоров заявила, что препарат будет передан в больницы, которые будут выдавать его гражданам бесплатно. До конца месяца, по словам госпожи Тимошенко, правительство планирует закупить у компании еще 700 тыс. доз Tamiflu. F. Hoffmann-La Roche продает препарат в рамках госзаказа по цене 67 грн за упаковку. Тогда как дистрибуторам, делающим заказ в офисе в Швейцарии, он продается по цене $31 (248 грн) за упаковку. Экономия госбюджета составила 140 млн грн, заявили в МИДе. “По льготной цене мы продаем препарат государствам, которые в рейтинге Всемирного банка указываются как страны с низким доходом”, — рассказала глава украинского представительства F. Hoffman-La Roche Алла Чобану. Ранее Украина закупила 67 тыс. доз Tamiflu и получила 60 тыс. доз от ВОЗ.

Сообщения об эффективности Tamiflu в борьбе с вирусом А/Н1N1 вызвали ажиотажный спрос на этот препарат в аптеках, говорят участники рынка. Однако многие аптеки его пока не продают, поскольку не могут закупить у поставщиков, отмечает коммерческий директор компании “Аптека гормональных препаратов” Наталия Шутяк. По ее словам, с 25-процентной наценкой в аптеках ее сети Tamiflu будет стоить 350 грн за упаковку.

Директор Института эпидемиологии и инфекционных болезней Академии наук Украины Виктор Мариевский предупреждает, что Tamiflu может использоваться только для лечения гриппа и неэффективен для его профилактики: “Заболеет человек или нет, зависит от его иммунитета — никто не даст стопроцентной гарантии, но довольно эффективно применение всем известных мер профилактики гриппа, в том числе употребление лука и чеснока”. При этом Tamiflu — не единственное средство лечения гриппа, вызванного вирусом А/Н1N1, отмечает коммерческий директор “Креома-Фарм” Владимир Семенов: “Из спектра противовирусных отечественных препаратов конкуренцию ему может составить 'Амиксин IС' производства компании 'Дарница' (продается в аптеках по цене 122,5 грн за упаковку). Однако об этих препаратах представители власти в своих выступлениях не упоминают”.

Приняв госзаказ на поставку лекарства от правительства, F. Hoffmann-La Roche получила значительные преимущества перед конкурентами, отмечают эксперты. “Эффект знания об этом продукте будет действовать еще многие годы после окончания эпидемии”, — говорит гендиректор Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко. По его словам, препарат получил продвижение более “эффективное, чем прямая реклама”: “В ситуации, когда существует угроза жизни и действует самый мощный стимул — страх смерти, запоминаемость продукта будет максимальной”.
Директор маркетинговых исследований ЦМИ 'Фармэксперт' Давид Мелик-Гусейнов утверждает, что для F. Hoffmann-La Roche украинский фармацевтический рынок, который оценивается в $2 млрд в год, важен, но не стратегичен. “У компании многомиллиардные обороты в мире — только одно из наименований своих препаратов она продает на $30 млрд в год, — говорит он.— Но воспользоваться бесплатными услугами правительства по продвижению смогут дистрибуторы и аптеки”.

Алена ГОЛУБЕВА
Мария ЦАТУРЯН
Ирина МИРОНОВА