Начальство экономит на мотивации

Количество заказчиков снизилось на 70%, а event-агентств стало почти вполовину меньше.

Такой статистикой делится Роман Соколов, президент фестиваля Eventаризация. «Как профильный фестиваль мы проводили анализ рынка и пришли к выводу, что в нынешней ситуации большинство руководителей стараются оптимизировать расходы предприятий и совершенствовать логистику, а корпоративные мероприятия становятся менее приоритетными»,— комментирует он.

Отечественный рынок организации мероприятий и специальных событий активно развивается в стране с 2000 г. Колоссальный рост корпоративной культуры произошел у нас в 2007 г., когда люди поняли, что такое event, и оценили необходимость существования профильных агентств. И только в 2008-м экономическая ситуация нарушила стабильное развитие индустрии, и как утверждает Роман Соколов, если еще два года назад в Украине работало около 800 агентств, из которых половина была в Киеве, то сейчас их насчитывается всего приблизительно 400.

По его словам, покинуть рынок пришлось даже тем агентствам, которые работали на рынке более 10 лет, многие из них перешли на фриланс, однако получить крупный проект им теперь не так просто. Первый звонок грядущих изменений, по словам специалистов, проявился в конце прошлого года в преддверии новогодних праздников, когда были резко сокращены бюджеты мероприятий и в целом на 30-40% уменьшилось число заказов. Роман Соколов также считает, что падение рынка связано с недобросовестностью предприятий, устраивающих тендеры. «Иногда вполне серьезные компании, объявляющие тендер на проведение того или иного мероприятия, поручают своим PR- либо HR-отделам заниматься сбором идей и, впоследствии отказываясь от услуг ивентщиков, реализовывать их самостоятельно. И говорить о качественной разнице здесь уже не приходится»,— подчеркивает господин Соколов. По мнению Виталины Ященко, гендиректора All Motion Group и президента Ассоциации ивенторов Украины, прошлогодний неблагоприятный прогноз рынка ивент-индустрии полностью оправдался в этом году. «Предполагалось, что кризис пойдет на пользу рынку и неблагоприятные экономические условия побудят креативщиков к созданию эксклюзивных и недорогих идей, однако этого не произошло, и одной из причин можно назвать то, что у нас в стране мало креативщиков, многие стоящие специалисты работают в сфере прямых коммуникаций»,— делится госпожа Ященко.

В свою очередь, ивенторы связывают снижение спроса на продукт с финансовыми проблемами в стране. По их мнению, к приоритетным ранее программам командообразования и так называемому тим-билдингу руководители предприятий теперь не проявляют должной заинтересованности. «Эти программы всегда использовались как дополнительный инструмент мотивации сотрудников, однако сегодня при массовых сокращениях штата и нерегулярных выплатах работающим сотрудникам ни о каких мотивациях речь не идет. Согласно пирамиде Маслоу, главным здесь становится удовлетворение основных человеческих потребностей»,— комментирует Виталина Ященко. Что касается ценовой политики, то сегодня она становится основным инструментом конкуренции на рынке сохранивших позиции агентств, и именно цена, по словам экспертов, представляет собой первоочередной фактор выбора заказчика, опережая даже идейно-креативный. Если раньше при организации корпоратива примерно на тысячу человек на каждого приходилось около $200-250, то теперь эта цифра снизилась до $100-130. «Причем клиенты хотят получить то же самое за значительно меньшие деньги,— отмечает Роман Соколов.— Из-за повышения курса валют цены, которые, казалось бы, снизились, в переводе на доллар составляют даже большую сумму — к примеру, если статусный ведущий раньше брал $5 тыс. за свои услуги, теперь он берет $3 тыс., что по нынешнему курсу получается даже дороже».

Тамила АБЛАЕВА