Мобильные перемены: магазинов больше, аппараты дешевле

Рынок мобильных телефонов прошел "дно" и понемногу выбирается из кризиса. В Украине массово открываются новые магазины - о планах расширить сеть заявили крупнейшие игроки. Продавцы стали ориентироваться на покупателя с тонким кошельком – в ближайшее время основу продаж будут составлять телефоны экономкласса. Впрочем, осенью мобильные всех ценовых категорий могут подорожать.

После массового закрытия магазинов мобильной связи и падения объема продаж в первом полугодии продавцы, похоже, вышли на свет в конце тоннеля. Крупные торговые сети "Мобилочка" и "Евросеть" планируют расширяться. Но это еще не значит, что прибыли компаний начнут стремительно расти.

Телефоны вместо "одноруких бандитов"

В первой половине 2009 года объемы продаж мобильных телефонов сократились вполовину. Такими же ударными темпами сворачивались точки продаж. По данным исследования компании Unitrade Group, с октября 2008 по июль 2009-го в Украине закрылось около 400 магазинов цифровой электроники. Причем страдали не только мелкие лавочники, но и крупные торговые предприятия – свое существование прекратили melofon и Germanos.

Такое стремительное сворачивание рынка показало, что стратегия компаний в развитии розничной сети была не очень продуманной. Те, кому удалось выжить и пройти "дно", меняют дислокацию. "Евросеть" объявила о намерении увеличить количество магазинов на 10% до конца года. "Мобилочка" в сентябре открывает 10 новых точек, планы на четвертый квартал – 31 магазин. "Сейчас мы выбираем самые качественные места с адекватными арендными ставками. Это дает нам возможность эффективно развивать сеть даже в условиях кризиса", - рассказала интернет-газете специалист по связям с общественностью компании "Мобилочка" Татьяна Филиппович. Крупным сетям помог не только уход с рынка конкурентов, но и запрет на игорный бизнес. Казино и залы игровых автоматов занимали лучшие точки в центре городов, которые теперь освободились и ищут новых хозяев. "Сейчас арендодатели сами приходят и предлагают помещения. Почему бы этим не воспользоваться?" - рассуждает Филиппович.

Дешевое пользуется спросом

Лучшее расположение магазинов поможет продавать больше телефонов. Впрочем, самые плохие времена уже и так позади, уверяют как представители сетей, так и исследователи рынка. "Рынок достиг "дна" еще весной, в апреле. А уже с мая по июль наблюдается рост продаж мобильных телефонов от месяца к месяцу", - заверила интернет-газету эксперт GfK Ukraine Елена Пиляева.

Оживление на рынке объясняется не только тем, что магазины сменили дислокацию. Производители приурочили презентацию новинок ко второму полугодию. Большинство свежих гаджетов ведущих производителей появится на рынке Украины осенью. Но на разнообразие на полках покупателям рассчитывать не приходится. Эксперты компании Unitrade Group резкое сужение ассортимента по всем направлениям. "Ушло в прошлое то время, когда одновременно на полках стояло 200 моделей мобильных телефонов, при этом ни покупатель, ни продавец толком не понимали, какая между ними разница. Сегодня, чтобы выжить, ритейлерам придется отказаться от размытых форматов", - полагает президент Unitrade Group Владимир Колодюк.

Наибольшей популярностью у покупателей пользуются телефоны низкого ценового сегмента. Исследование GfK Ukraine показывает, что с марта по июль росли продажи только тех телефонов, цена которых не превышала $50. Конкуренцию им могут составить только смартфоны - объем продаж в этом секторе увеличился за второй квартал на 14,7%. Продажи недорогих аппаратов будут приносить компаниям основную прибыль до конца года, подтверждает тенденцию исследование Unitrade Group. Американские эксперты и вовсе уверяют, что телефоны среднего сегмента не вернут себе лидерство даже после кризиса. Все больше людей мира будут отдавать предпочтение дешевым моделям. Согласно исследованию аналитиков компании ABI Research, этот сектор будет стабильно прибавлять по 24% ежегодно в течение ближайших пяти лет.

Техническое подорожание

Однако есть риск, что даже самые дешевые телефоны в сентябре подорожают. Впрочем, только для жителей Украины. С 1 сентября вступило в силу решение НКРС о введении единой базы реестра IMEI-кодов мобильных телефонов. Оно направлено на борьбу с контрабандой – отныне регистрировать аппараты могут только официальные импортеры. Это спровоцирует незначительный всплеск цен на рынке, спрогнозировал Колодюк на своей пресс-конференции. Эксперт предположил, что мобильные могут подорожать максимум на 10% - из-за исчезновения с рынка демпингующих продавцов контрафакта и потому, что официальным импортерам придется регистрировать каждый телефон на таможне.

Но инициаторы "отбеливания" связи с этим категорически не согласны. Телефоны не должны подорожать, утверждают в НКРС. "Программа ввода базы кодов ІМЕІ финансируется исключительно за счет средств Украинского государственного центра радиочастот. Полная ответственность за повышение цен на мобильные телефоны возлагается на их реализаторов", - говорится в заявлении нацкомиссии. По мнению экспертов, повышать цену невыгодно ни производителям, ни продавцам. Они все сейчас ориентированы на небогатого покупателя. Более того, производители выводят на рынок тачфоны среднего сегмента. А ведь до недавнего времени эти телефоны находились в высокой ценовой категории.

Елена ПАВЛЕНКО