Продажные СМИ

Это в два раза больше, чем за весь прошлый год. Эксперты утверждают, что причинами такого подъема можно считать грядущие выборы и стремительный рост рынка рекламы.

Начиная с января по сентябрь 2006 года на медиарынке было заключено 18 сделок на сумму 652,7 млн. долларов. Это в два раза превышает показатели прошлого года. За весь 2005 год в сфере купли-продажи СМИ состоялось всего 9 сделок на сумму 322 млн. долларов. Самыми громкими из прошлогодних сделок стали продажа телеканала “Рен ТВ” компанией “Сургутнефтегаз”, покупка медиахолдингом “Проф-Медиа” ИД “Афиша”, продажа Леонидом Невзлиным газеты “Московские новости”.

Текущий год оказался гораздо богаче на события в сфере медиабизнеса.

Наиболее значимой с экономической и политической точек зрения сделкой стала покупка ИД “Коммерсантъ” главой одного из ведущих российских холдингов “Металлоинвест” Алишером Усмановым. На днях он заявил, что планирует в ближайшее время приобрести 50% телеканала 7ТВ, который, скорее всего, из спортивного превратится в информационный. Нынешние владельцы канала — компания “Мособлтрастинвест” — подтвердили слова олигарха. Вполне возможно, что именно благодаря Усманову объем слияний и поглощений на медиарынке в этом году за оставшиеся два месяца успеет превысить прошлогодний результат не в два, а в три раза.

В планах новоявленного медиамагната — создание крупного медиахолдинга, в составе которого будут газеты, журналы, телеканалы и онлайновые издания.

По мнению вице-президента ГИПП Евгения Абова, у Усманова впереди широкое поле деятельности для покупок. “Если Алишер Усманов собирается создавать полноценный медиахолдинг, по логике, ему нужно было бы приобрести еще несколько онлайновых изданий, кабельные каналы и журнальные ресурсы”, — считает он. По прогнозам эксперта, в ближайшее время путь создания конвергированного медиахолдинга грозит всем владельцам СМИ. Такие условия диктует рынок, к которому внимательно прислушивается и медиахолдинг “Проф-Медиа”. За последний месяц эта компания последовательно приобрела кабельную сеть Ramler TV, а потом и медиагруппу “Рамблер Медиа”. Таким образом, именно “Проф-Медиа” может считаться на сегодня образчиком диверсифицированного медиахолдинга, в составе которого представлены практически все возможные виды медиаактивов — от электронных до бумажных.

Очередной крупной сделкой отметился в 2006 году и ИД “Родионова”, являющийся одним из наиболее “покупающих” игроков рынка. Он приобрел у ИД “Секрет фирмы” газету “Бизнес”. А олигарх Олег Дерипаска приобрел блокирующий пакет акций медиахолдинга “Эксперт” и тоже собирается превращать его в конвергированный проект — с многочисленными журналами, онлайновыми ресурсами и даже телеканалом.

Такое оживление вполне объяснимо. По мнению экспертов, прежде всего это связано с опережающими — на фоне других отраслей экономики — темпами роста объемов рекламы в медийных сегментах. Это серьезно повышает инвестиционную привлекательность индустрии медиа. Другой причиной значительного увеличения активности на рынке стало внимание медиабайеров к региональным СМИ. “В прошлом году произошел очень мощный рывок медийных игроков в регионы”, — считает Евгений Абов.

“До сих пор Москва существенно опережала регионы по количеству, качеству и рекламному обороту медиаресурсов. Сейчас формируется новая картина”.

С этим согласен и финансовый аналитик компании “Финам” Владислав Кочетков. “Крупные компании пошли в регионы, — утверждает он. — Они поняли, что переход на цифровое телевидение уже близок, поэтому их интерес к кабельным и спутниковым каналам значительно вырос. Две очень крупные компании — АФК “Система” и “Ренова” — всерьез взялись за скупку ресурсов в регионах”. К примеру, сейчас АФК “Система” скупает региональные телеканалы под свою телесеть “Стрим-ТВ”.

Судя по всему, влияние на рынок новых технологий тоже заставляет его активно развиваться. “Повышается удельный вес цифровых медиа в общем медиаобороте, — отмечает Абов. — Это само по себе стимулирует тенденцию к слияниям и поглощениям, в которых участвуют традиционные и новые медиа”. Российские медиаменеджеры подхватили западную тенденцию, и сегодня традиционные медиа включают в свои стратегии развития переход к мультимедийности и использование новых технологий для расширения своей доли на рынке. В данном случае мог сыграть и проходивший в Москве конгресс WAN (Всемирной газетной ассоциации), на котором медиаменеджеры в течение недели изучали западный опыт внедрения мультимедийности в рынок СМИ.

По мнению экспертов, тенденция к укрупнению медиахолдингов сохранится и впредь, хотя крупных сделок в ближайшее время на рынке не ожидается.

“На медиарынке будет повышаться доля холдингов и крупных диверсифицированных компаний, — предполагает Абов. — Произойдут укрупнение и консолидация в печатном, радийном и интернет-сегментах”. Эту тенденцию вице-президент ГИПП объясняет исключительно рыночными причинами, полагая, что политическая мотивация в этом процессе не играет решающей роли. “Политическая мотивация может присутствовать в очень небольшой части этого сегмента — в СМИ “общего интереса”, а они занимают относительно небольшую часть на общем рынке”, — считает он. А вот Владислав Кочетков полагает, что именно подготовка к грядущим выборам отчасти стала причиной оживления медиарынка сейчас и снижения активности на нем в будущем. “Особо крупных сделок в ближайшее время на рынке не будет”, — считает он.

“Потому что все крупные СМИ федерального значения уже принадлежат структурам, лояльным Кремлю”.

При этом аналитик “Финам” предполагает, что медиаинвесторы продолжат активно скупать региональные СМИ, особенно кабельные и спутниковые телеканалы. Вряд ли произойдут значительные сделки на рынке общефедеральных каналов, хотя выход компании “СТС Медиа” на IPO тоже значительно повлиял на повышенный интерес инвесторов к медиарынку.

Интернет-сегмент, по мнению Кочеткова, тоже уже не принесет сюрпризов в этом году. “В рунете не так много крупных игроков, — считает он. — И, скорее всего, сделки на этом рынке начнут происходить во второй половине следующего года”.

Алина РЕБЕЛЬ