Телеканалы Виктора Пинчука развели

По оценкам экспертов, общая доля “Интер-рекламы” на рынке телевизионной рекламы в I полугодии 2005 года составила около 58%. В связи с этим на 2006 год часть телеканалов, входящих в условный медиахолдинг Виктора Пинчука, — “Новый канал”, СТБ и М1 — были переведены в формально независимый от “Интер-рекламы” дом продаж “Стиль-С+”. Эксперты рынка считают, что это решение было вызвано не коммерческой целесообразностью, а желанием избежать последствий от расследования АМКУ.

ООО “Стиль-С+” основано в 2004 году. Входит в группу компаний “Стиль-С” — продавца рекламы телеканала “Интер” в регионах. В группу входят агентства “Ядро Медиа”, “Ядро”, “Стиль-С”, 14 региональных компаний. Оборот группы компаний в 2004 году составил 10 млн. долларов. 100% акций ООО “Стиль-С+” принадлежит вдове Игоря Плужникова — Светлане Плужниковой. Контрольный пакет акций группы компаний “Стиль-С” принадлежит ЗАО “Украинская независимая ТВ-корпорация” (телеканал “Интер”). По оценкам экспертов, в I квартале 2005 года доли телеканалов на рынке рекламы составили “Новый канал” — 11%, СТБ — 5%, М1 — 1,5%.

По словам заместителя директора ЗАО “Интер-реклама” Дмитрия Дутчина, руководство компании получило уведомление Антимонопольного комитета о наличии депутатского запроса, в котором содержалась просьба расследовать вопрос о монопольном положении дома продаж ЗАО “Интер-реклама” на рынке рекламы. Как сообщили начальник отдела по связям с общественностью Богдан Якимюк, он “из-за отсутствия руководства не готов подтвердить или опровергнуть данную информацию”. В то же время, как сообщил источник на медиарынке, Антимонопольный комитет Украины (АМК) действительно ведет расследование относительно монопольного положения дома продаж ЗАО “Интер-реклама”.

Примечательно, что ранее ни к одной из украинских рекламных или телевизионных структур претензии АМК не предъявлялись. Более того, в прошлом году АМК не нашло признаков монополии на рынке электронных и печатных СМИ, расследование которого проводилось по запросу председателя комитета Верховной рады по вопросам свободы слова и информации Николая Томенко.

Как стало известно, телеканалы “Новый канал”, М1 и СТБ заключили контракт о продаже рекламы с агентством “Стиль-C+” на 2006 год. В то же время рекламные возможности телеканала ICTV по-прежнему продает “Интер-реклама”. Напомним, что в ноябре 2004 года телеканалы, входящие в условный медиахолдинг Виктора Пинчука, подписали контракт о продаже рекламных возможностей с “Интер-рекламой”, рыночная доля которой соответственно выросла до 58%.

По словам генерального директора ООО “Стиль-С+” Алексея Серкова, контракты о продаже на следующий год были подписаны в конце августа. “Каналы выбрали нас после того, как мы представили им оценочную прибыль, которую они могли получить, если бы работали с нами в 2005 году, — утверждает господин Серков, — но она оказалась выше доходов по контракту с “Интер-рекламой”. Сумма контрактов сторонами не разглашается.

По словам руководителей других домов продаж никаких переговоров с ними телеканалы не вели, а следовательно их выбор носит не столько коммерческий, сколько политический мотив. По словам председателя правления дома продаж “Сфера ТВ” (эксклюзивный продавец рекламы на телеканале “ТРК Украина”) Игоря Остракова, “разделение между агентствами единой группы, вероятно, вызвано стремлением снизить риски, связанные с возможными обвинениями АМК”.

По словам же генерального директора рекламной компании “Приоритет” (эксклюзивный продавец рекламы на телеканале “1+1”) Вячеслава Булавина, такое решение нарушает баланс на рынке телерекламы и может вызвать повышение расценок на рекламу со стороны других домов продаж. “Основная ответственность за развитие телевизионно-рекламного рынка в следующем году ложится на “Интер-рекламу2 и близкую к ней структуру “Стиль-С”. Если рекламодатели будут не согласны с их ценами, “Приоритет” не сможет отбалансировать рынок. Мы будем повышать собственные цены в противовес “Интер-рекламе” в соответствии с качеством собственной аудитории”, — заявил он.

Антон ОНУФРИЕНКО