Кому грозит Microsoft?

Корпорация Microsoft официально представила новую операционную систему для мобильных телефонов — Windows Phone 7. Работа над продуктом велась в открытом режиме, все главные подробности были известны заинтересованной публике: и как будет выглядеть интерфейс, и какие будут доступны сервисы, и даже примерные спецификации самих телефонных аппаратов. Однако, несмотря на отсутствие сенсаций, событие это может стать знаковым для рынка. А для Microsoft это — вообще последний и решительный бой. На карте ее репутация.

В последние годы Microsoft совершенно перестали воспринимать как инновационную компанию. Являясь лидером на корпоративном рынке, ничего принципиально нового потребителям она уже давно не предлагала. Более того — утратила позиции на нескольких ключевых высокотехнологичных направлениях: Internet Explorer в качестве браузера стал куда менее популярным, а Windows Mobile 6.5 и вовсе сошла на нет.

Безусловно, в Microsoft понимали, что утрата этих рынков плохо сказывается на имидже компании. Кроме того, рынок мобильных телефонов — это еще и потенциально огромные деньги. Поэтому в корпорации предприняли титанические усилия, чтобы на этот рынок вернуться.

Путь оказался очень тяжелым. Сначала случилась печальная история с планшетником HP Slate, пафосно представленным Стивеном Балмером. Устройство устарело уже через пару недель после своего анонса — когда Стив Джобс объявил о выходе iPad. В итоге, на рынок оно так и не попало. Затем была неудача с телефонами Microsoft Kin, которые до потребителя дошли, но были сняты с производства почти через месяц после выхода на рынок. Можно вспомнить и концепт Courier, который очень понравился публике, но на деле оказался обычной компьютерной симуляцией, не имеющей ничего общего с реальностью.

По тому, как происходила разработка WP7 , видно, что Microsoft провела качественную работу над ошибками. Более того — нашлись силы на то, чтобы унять собственные амбиции и на этот раз подойти к работе серьезно, не надеясь на громкое имя и маркетинговый бюджет, с осознанием собственного запаздывания, с пониманием того, что рынок придется догонять, а сделать это будет непросто. Результатом стал ряд нетипичных для Microsoft и очень правильных решений.

Во-первых, была решено делать систему с нуля. Прошлый опыт был признан полностью негодным и списан в утиль. Для Microsoft это настоящий героизм: мы знаем, как привержена эта компания к поддержке всех старых версий собственных продуктов и совместимости с ними.

Во-вторых, понимая расстановку сил на рынке, было принято решение не изобретать велосипед, а воспользоваться лучшими наработками и подходами конкурентов — в частности, Apple. Наконец, в корпорации отказались от существующих интерфейсных решений и уделили гораздо больше внимания тому, чтобы продукт выглядел действительно хорошо и нравился потребителю не только с точки зрения функциональности, но и чисто эстетически.

Смирение принесло плоды: разработка выглядит не революционно, но крепко и приятно. Windows Phone 7 делает все то, что должен делать современный мобильный телефон, делает это правильно, легко и хорошо. А в визуальном плане, пожалуй, она сможет удовлетворить даже эстетов: новый интерфейс Metro наследует традиции у благородной швейцарской школы дизайна и довольно изыскан.

Новая система наверняка окажется привлекательной для разработчиков; более того, разработка игр, годных одновременно для XBox и WP7, похоже, окажется совсем несложным делом. Модель распространения же полностью скопирована с Apple AppStore, что позволяет надеяться на то, что разработчики смогут на приложениях зарабатывать.

Характеристики WP7 позволяют бороться по крайней мере в некоторых нишах со всеми основными конкурентами. Например, предустановленный MS Office, плотная интеграция с Exchange и Sharepoint Server вкупе с ответственным подходом к безопасности делают систему привлекательной для бизнес-пользователей, которые традиционно пользуются BlackBerry. Качественные игры, взятые с XBox, помогут до какой-то степени сражаться за тех, кто ценит iPhone как игровую платформу. А возможность лицензирования позволит бороться за внимание производителей телефонов, у которых в данный момент практически нет никакого выбора, кроме установки на свои аппараты Android.

Именно Android, как мне кажется, станет главной мишенью новой ОС. Будучи единственной серьезной альтернативной iOS на потребительском рынке и единственным возможным выбором для производителей аппаратов, сегодня Android чувствует себя очень хорошо. Но благополучие это не слишком надежное, с серьезной конкуренцией она пока не сталкивалась — ведь iOS и Android ориентированы на несколько разных потребителей. К тому же предложение iOS искусственно ограничено самим Apple — одна модель аппарата, а в штатах — еще и у единственного оператора.

WP7 для Android — первый серьезный конкурент, и конкурент этот не выглядит слабаком. Когда вице-президент Google Энди Рубин заявляет, что миру не нужна еще одна мобильная платформа, он, в лучшем случае, лукавит, в худшем — заговаривает собственные страхи. Она нужна как минимум чтобы создать конкуренцию, и кто может пострадать в этой борьбе Энди прекрасно известно.

Потребитель же в любом случае от такой борьбы только выигрывает: рынок современных мобильных ОС наконец становится конкурентным. Говоря же о прогнозах, у Microsoft теоретически есть шансы что-то испортить на этапе запуска, но если все пойдет нормально, с продуктом такого качества корпорация сможет вернуть себе утраченные 15% рынка мобильных ОС, и, возможно, на этом не остановится. Ведь на этот раз продукт не просто технологичен — он привлекателен и вызывает симпатию, а это дорогого стоит.

Денис МАРГОЛИН