“Калоган” для “АвтоВАЗа”

Вчера “АвтоВАЗ” объявил о проведении конкурса на название для нового автомобиля Lada. Прямо скажем, решение неожиданное. Тем не менее, с маркетинговой точки зрения, — идея шикарная. Столь масштабно и столь дешево привлечь интерес всей страны к обновленной модели на базе Lada Kalina было бы невозможно никаким другим методом.

А тут при помощи интернета информация распространилась мгновенно, и число заявок начало расти в геометрической прогрессии, и, думаю, что за 9 дней конкурса может добраться до миллиона. Ну вот, смотрите, я вчера ради эксперимента отправил заявку в 13:00 с именем Lada Kalogan (имея в виду будущую унификацию компонентов Kalina и Logan), и получил подтверждение заявки под номером 467. А ровно через сутки моя заявка с именем Lada Prana (в йоговской практике означающем “дыхание”, “силу”, “энергию”) оказалась уже под №12316. Вот она, сила информационных технологий, и в первую очередь, интернета!

Наблюдая отношение населения к “АвтоВАЗу” и его продукции, смею предположить, что добрая половина имен будут “издевательскими” и “Ладе” однозначно “не к лицу”. Тем не менее, будет и другая часть, среди которой однозначно найдется достойное. Будет и победитель, который получит первый приз — новую Lada Kalina.

Параллельно с этим, видимо, “пропиарятся” и некоторые известные личности, типа Жириновского, предложив свои варианты. А газеты, радио и телеканалы тоже не обойдут эту тему стороной. Не исключаю, что увидим и обсуждение этой темы на “Первом” в “Прожекторпересхилтон” и во многих других программах.

В общем, очередной маркетинговый ход “АвтоВАЗа” (после запуска интернет-телевидения) оказался очень интересным. Аплодирую новой команде вазовских креативщиков во главе с Игорем Комаровым. Молодцы, так держать! Главное, чтобы сама машинка потом не подкачала и соответствовала своему новому имени.

     Сергей ЦЕЛИКОВ