Антикризисные акции в бизнес-образовании

Упал спрос на услуги отечественных бизнес-школ. По сравнению с октябрем численность менеджеров и специалистов, которые желают получить степень MBA (Master of Business Administration), сократилась на 30-40%. Еще больше уменьшился спрос на открытые краткосрочные (1-3 дня) образовательные курсы. Чтобы привлечь или сохранить обучающихся, бизнес-школы вводят в свои программы антикризисные курсы и предлагают акционные цены.

Слушателей стало меньше

От снижения спроса в первую очередь пострадали те образовательные учреждения, которые делали ставку на открытые краткосрочные программы (в которых принимают участие сотрудники компаний). Также не повезло школам, проводившим набор на долгосрочные программы (MBA) в ноябре-январе. “У нас начало программы было запланировано на ноябрь. Прошли собеседование и были приняты 18 человек, — рассказывает директор Graduate School of Business & Management Юрий Михайленко. — В результате к занятиям приступили только девять человек”. По его словам, в конце прошлого года на рынке бизнес-образования было полное затишье.

“Первыми проявлениями кризиса в октябре-декабре 2008 года стали многократное уменьшение количества слушателей на программах и звонки от постоянных клиентов с информацией о критическом, если не полном сокращении бюджета на обучение”, — говорит Наталья Копыленко, руководитель Академии бизнеса “Эрнст энд Янг”. “В январе появились признаки того, что первичный шок на рынке бизнес-образования прошел и ситуация по крайней мере перестала ухудшаться”, — констатирует эксперт.

Снижение заинтересованности украинцев в бизнес-образовании заставило школы внести коррективы в свои программы. Большая часть школ инициировала создание курсов, ориентированных на кризис-менеджмент и проектный менеджмент. Также появилось много предложений по так называемым программам “мини-MBA”. Как отмечает декан Киевской Бизнес Школы Михаил Крикунов, на рынке начали пользоваться успехом те курсы, которые могут помочь бизнесу быстро реагировать на кризис. “Это управленческий и финансовый учет, оптимизация производственных программ, проектное управление в условиях ограниченности ресурсов, эффективное управление малыми ресурсами и управление конечной результативностью бизнеса”, — перечисляет специалист. Полностью перестали пользоваться спросом те программы, которые предлагают обучение общего характера.

Чтобы привлечь потенциальных клиентов, школы задумались и о новых образовательных форматах. “Мы разрабатываем учебные программы с использованием новых средств передачи данных, например, программа i-MBA в качестве основного носителя использует мобильные устройства: коммуникаторы и смартфоны. Предусмотрена возможность взаимодействия в системе online с преподавателями и другими студентами”, — поясняет директор Moscow Business School Марина Колотова.

Бизнесмены отказываются от сессий

Еще одной тенденцией, которая начала проявляться в начале этого года, стал отказ студентов посещать занятия. “Даже те люди, которые уже оплатили обучение, сейчас отказываются приехать на сессии, поскольку в это сложное время не могут оторваться от своего бизнеса”, — утверждает Марина Колотова.

Многие школы пошли навстречу таким студентам, а также тем людям, которые из-за кризиса не могут вовремя платить за образование. “Мы максимально стараемся пойти навстречу студентам — и в оплате, и в содержании курсов. Даже если мы понимаем, что кто-то не сможет платить на протяжении ближайшего полугодия — делаем отсрочки. В крайнем случае оформляем академотпуск, но позволяем студенту продолжить посещать отдельные занятия”, — делится опытом Юрий Михайленко.

Скидки и гранты

Также школы пытаются привлечь новых студентов, анонсируя возможность получения образования со скидкой. “В октябре 2008 года мы разработали и предложили слушателям, которые остались без работы, специальную социальную программу поддержки, которая существенно (до 50%) сокращает стоимость обучения в период с сентября 2008 года по май 2009-го. На сегодняшний день уже несколько десятков студентов воспользовались этой программой, и мы будем продолжать работать с этой категорией студентов по специальным ценам до мая 2009 года”, — рассказывает Наталья Копыленко.

В Moscow Business School в феврале стартовала программа “Доступное обучение”. Как поясняет глава украинского филиала школы Марина Колотова, MBS объявляет конкурс на получение образовательных грантов, обеспечивающих финансирование обучения по МВА-программам школы. В зависимости от результатов конкурсных испытаний соискатели могут претендовать на гранты в размере от 50 до 100% стоимости программ. “Планировалось, что в феврале MBS будет выдано 50 грантов. Только за первую неделю февраля (с 1 по 8 февраля) мы получили около 700 заявок”, — констатирует Марина Колотова.

Татьяна НЕДОРИЗАНЮК