“Уанет” вырос до 10 миллионов пользователей

Уже первый доклад, представленный исследовательской компанией “Gemius Украина”, вызвал оживленную дискуссию среди аудитории. Компания предложила новую методику определения количества пользователей Интернета.

Согласно их подсчетам, аудитория “Уанета” составляет около 4 миллионов человек. Это данные пользователей стационарных компьютеров и ноутбуков без учета подключений с помощью мобильного телефона.

С этими цифрами не согласились представители TNS Украина и исследовательской компании InMind. Согласно подсчетам последней, пользователей намного больше — около 10 миллионов. Это социально активные молодые люди со средним и выше среднего доходом.

По мнению аналитиков компании TNS Украина, Интернет в будущем может стать серьезным конкурентом телевидению и оттянуть рекламные бюджеты. Так, киевляне, имеющие доступ к Интернету, смотрят телевизор на 17% меньше по сравнению с теми, кто не пользуется Всемирной сетью. Типичный пользователь Интернета сегодня — мужчина в возрасте 25-40 лет. Также Сетью активно пользуются люди с высоким доходом и семьи с детьми. “Ребенок зачастую заставляет родителей подключиться к Интернету. А наличие дома Интернета неизбежно сказывается на телесмотрении”, — считает Федор Вирин, директор по исследованиям интернет-холдинга Mail.ru. В Сети сегодня почти тот же контент, что и на ТВ: новости, фильмы, уже показанные в эфире передачи. Однако, по его мнению, телевидение еще долго будет лидировать по охвату аудитории, оставаясь самым дешевым и востребованным рекламодателем медиа.

Расхождения в оценке интернет-аудитории, по мнению игроков рынка, приводят к тому, что рекламодатели боятся запускать кампании в Сети, не зная профиля пользователя. “Ситуация может измениться, после того как интернет-реклама будет занимать более 1% рекламного рынка и когда исследовательские данные будут четко отвечать на вопросы: кто и как часто пользуется Интернетом”, — говорит Андрей Заблоцкий, исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы. Непрозрачность данных об охвате аудитории, по мнению игроков рынка, серьезно тормозит развитие всей индустрии интернет-рекламы. Так, Украина проигрывает большинству стран по рекламным бюджетам в пересчете на одного пользователя. Например, 1 доллар против 5 в России.