ДАЙДЖЕСТ

Заменитель Чичваркина

[17:16 17 февраля 2010 года ] [ Ведомости, №28, 17 февраля 2010 ]

Ксения Собчак приобрела около 0,1% “Евросети” у Александра Мамута — с таким совместным сообщением выступили вчера Собчак и президент “Евросети” Александр Малис (Мамут промолчал). С отъездом Евгения Чичваркина “Евросети” не хватало имиджевой рекламы, считают эксперты.

Собчак приобрела менее 0,1% акций “Евросети” чуть более чем за $1 млн, Мамут при этом сохранил контрольный пакет, заявил вчера Малис. Акции приобретены после консультаций с Мамутом, эти бумаги — эффективный финансовый инструмент, а сама “Евросеть” — перспективный ритейлер, поддержала его Собчак.

Из названных цифр следует, что Собчак приобрела акции “Евросети” с дисконтом, исходя из оценки 100% компании чуть более чем в $1 млрд. Малис вчера оценил “Евросеть” в $1,6-2 млрд. Правда, в октябре 2008 г. “Вымпелком” выкупил у Мамута 49,9% “Евросети” всего за $226 млн, а в 2009 г. из-за кризиса ритейлер еще и потерял почти четверть выручки.

Мамут отказался разговаривать с “Ведомостями”, а пресс-секретарь сотового оператора “Вымпелком”, которому принадлежит 49% “Евросети”, не захотела комментировать сделку Мамута с Собчак.

Близкий к “Евросети” источник уверяет, что Собчак вложила в “Евросеть” собственные средства, заработанные в шоу-бизнесе (по оценкам Forbes, с сентября 2008 г. по сентябрь 2009 г. доход Собчак составил $1,2 млн).

Собчак имеет опыт сотрудничества с “Евросетью” — в прошлом году компания выпустила рекламный ролик с ее участием. Директор по развитию Frost & Sullivan в России Татьяна Толмачева предполагает, что сделка с Собчак — прежде всего имиджевый проект. В последнее время компании не хватает эпатажности, которой она была обязана имиджу своего основателя и бывшего владельца Евгения Чичваркина, а Собчак, известная своими нестандартными поступками и высказываниями, может вернуть “Евросети” эксцентрику, считает Толмачева. Согласен ли с этим Чичваркин, выяснить не удалось — его телефоны вчера вечером не работали. Малис отрицает, что покупка акций ритейлера как-то связана с рекламной кампанией “Евросети”.

Включение Собчак в число акционеров “Евросети” отвечает общей имиджевой стратегии ритейлера, однако “Связному” такое вряд ли бы подошло, комментирует президент группы компаний “Связной” Максим Ноготков.

До рекламы “Евросети” Собчак участвовала в рекламных акциях северо-западного филиала МТС, была лицом производителя одежды Savage, озвучивала ролик, рекламирующий охлажденное куриное мясо “Петелинка”.

ОАО “Евросеть”

крупнейший в России и СНГ сотовый ритейлер

на начало 2010 г. располагал 4200 салонами связи.

акционеры — Александр Мамут (50,1%), “Вымпелком” (49,9%).

финансовые показатели (мсфо, 2009 г.):

выручка — 55,5 млрд руб., ebitda — 4,4 млрд руб.

Валерий КОДАЧИГОВ