У телерекламы крупные планы

Вместо повышения расчетного курса валют, как ожидали участники рынка, крупнейшие продавцы рекламы уменьшили базовую скидку на 13%. Новые цены выгодны крупным рекламодателям, с бюджетом свыше 20 млн грн, а вот компании с меньшими затратами могут прекратить рекламироваться на телевидении, отмечают в агентствах.

Рекламные агентства получили новые условия размещения телерекламы на каналах группы “Интер” и условного медиахолдинга Виктора Пинчука позавчера вечером. С 1 марта базовая скидка к бюджету снизилась с 69,4% до 56,3%. Но стоимость пункта рейтинга (GRP, условная единица при продаже рекламы на телевидении) и расчетный курс валюты до конца июня остались прежними — 420,57 долл по курсу 5,05 грн/ долл .

Изменилась и схема продажи рекламы на телевидении. Если с начала года использовалось только два типа размещения — первого класса (фиксированное место ролика в рекламном блоке) и низкоприоритетное (скидка за нефиксированное место в блоке), — то с марта сейлз-хаусы возвращают условия размещения, применявшиеся в прошлом году: в частности, размещение второго класса (дополнительная скидка до 30% к общей скидке), фиксация первой/последней или промежуточной позиции ролика в рекламном блоке. Низкоприоритетным размещением по-прежнему могут пользоваться только клиенты с бюджетом более 20 млн грн.

По словам директора “Интер-рекламы” Олега Павленко, сейлз-хаусы возвращаются и к практике продажи по принципу floating — самый дешевый тип размещения, при котором рекламный ролик размещается по остаточному принципу. “Скидка по этому типу размещения будет определяться индивидуально с каждым рекламодателем”, — отмечает он.

Участники рынка считают, что таким образом сейлз-хаусы могут предложить лучшие условия крупным рекламодателям, ограничившим размещение на телеканалах группы из-за их “нежелания отступать от прайс-листа”. В частности, речь идет о крупнейшем рекламодателе Procter & Gamble. “Это попытка решить проблемы крупных рекламодателей за счет более мелких. Для рекламодателей с небольшим бюджетом цена выросла примерно на 13%”, — говорит топ-менеджер одного из агентств. “Тогда как в начале года низкоприоритетным размещением могли пользоваться примерно 50% рекламодателей”, — отмечает директор агентства Mindshare Валерий Вареница.

Изменение схемы продаж имеет и положительные стороны. По словам директора по медиабаингу и развитию АИТИ/Carat Юлии Карпушиной, внедряя дополнительные возможности, каналы, с одной стороны, не повышают базовую цену, а с другой — позволяют рекламодателю корректировать рекламную кампанию в зависимости от заполненности эфира. А генеральный директор MediaExpert/Havas Media Татьяна Попова отмечает, что изменения коснутся только тех клиентов, которые до сих пор не заключили контракты.

Ирина МИРОНОВА