ДАЙДЖЕСТ

“Русгидро” без солнца

[13:19 12 ноября 2010 года ] [ Ведомости, № 213, 12 ноября 2010 ]

Крупнейшая энергокомпания России — “Русгидро” задумалась о ребрендинге. Вслед за названием, которое компания изменила два года назад, она поменяет и логотип.

О том, что идея изменения логотипа обсуждается, “Ведомостям” рассказали два источника, близких к “Русгидро”. Вопрос может быть вынесен на совет директоров в ноябре, отметил один из них. Компания собирается сделать символику более яркой и информативной, подтвердил представитель “Русгидро” Борис Зверев: из логотипа должно быть понятно, что “Русгидро” занимается развитием возобновляемых источников энергии, в том числе альтернативных. Это очень важно для компании, в планах которой активное наращивание мощностей, в том числе за рубежом (до 2015 г. ее мощность должна вырасти с 25 до 40 ГВт). “Русгидро” уже наняла консультантов для разработки символа, отметил Зверев, отказавшись раскрыть детали. Но, по словам одного из источников “Ведомостей”, в новом логотипе не будет фирменного “солнышка” РАО ЕЭС “России”.

Во время реформы новым энергокомпаниям давали условные названия: например, так появилось 14 ТГК и семь ОГК. И в символах каждой было “солнышко” РАО. Предполагалось, что ребрендинг проведут уже новые собственники. Но те не спешат. Из 25 компаний ничего не поменяли 12 (см. таблицу на www.vedomosti.ru). “Мы рассматриваем возможность изменения логотипа”, — лишь заметил представитель “Интер РАО” (управляет ОГК-1). По словам его коллег из СУЭК (“Кузбассэнерго” и Енисейская ТГК) и подконтрольной E. On ОГК-4, решений по этому поводу компании не принимали.

Полный ребрендинг провели лишь три компании: “Энел ОГК-5” (контролируется Enel), “Квадра” (бывшая ТГК-4, владелец — “Онэксим”) и “Фортум” (ТГК-10, Fortum). В условиях смены собственников это вполне логично, ведь это всегда новый этап в развитии компании, говорит представитель “Квадры” Эльмира Бобрякова. Затраты на ребрендинг были незначительными, уверяет она, но сумму не называет.

Оставшиеся (без учета ТГК-8, на сайте которой данных нет) пока ограничились частичным ребрендингом. К таким относятся и крупнейшие инвесторы в электроэнергетику — “Газпром” (контролирует “Мосэнерго”, ТГК-1, ОГК-2 и ОГК-6) и “КЭС-холдинг” (ТГК-5, ТГК-6, ТГК-7 и ТГК-9): “солнышки” РАО в первом случае были изменены на фирменные “зажигалки” “Газпрома”, во втором — на логотип КЭС (лопасти турбин). А та же “Русгидро” в 2008 г. сменила только название (ранее — “ГидроОГК”).

Символ “Русгидро” архаичен и не соответствует имиджу современной компании, считает управляющий директор BrandLab Александр Еременко. Расходы на разработку новой символики составляют $100 000-300 000, говорит он, правда, необходимы будут и средства на ее продвижение.

“Русгидро”

Основной акционер — государство (58%).

Капитализация — 424,8 млрд руб.

Выручка (РСБУ, 9 месяцев 2010 г.) — 64,7 млрд руб.,
чистая прибыль — 30,1 млрд руб.

Что еще придумали

В 2009 г. КЭС презентовала концепцию инвестпрограммы до 2017 г. “Диадема”. Основу украшения составили 72 фианита — существующие станции ТГК холдинга, еще 16 драгоценных камней — будущие проекты. Одни из самых крупных — Новогорьковская ТЭЦ ТГК-6 мощностью 300 МВт (“рубин”), Сызранская ТЭЦ ТГК-7 на 235 МВт (“волжский агат”).