Крещатик рискует остаться без рекламы

Мэр вместе со своим замом решили полностью очистить Крещатик от наружной рекламы. Об этом господин Добруцкий сам заявил “Украинской правде”: “Мэр подписал указ убрать рекламные конструкции с Крещатика, и мы это устроим”. Операторы рынка, и так потерявшие до половины оборотов по сравнению с прошлым годом, конечно, не поддерживают подобных инициатив. Ведь именно плоскости, размещенные в центре города, даже в кризис никогда не пустуют и приносят компаниям живые деньги. “В количественном выражении носителей на Крещатике не так уж и много. Поэтому если все же чиновники уберут оттуда всю рекламу, то столичный рынок потеряет 2-3% бюджета. Но потенциальная угроза такого шага намного больше. Ряд крупных и солидных рекламодателей проводит свои кампании только при условии определенного количества плоскостей на центральных улицах крупнейших городов. Поэтому фактический запрет рекламы на Крещатике может привести к отказу некоторых компаний от размещения в наружке вообще”, — говорит Артем Биденко, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы.

Сейчас на Крещатике, по словам Владимира Пономарева, директора Ukrainian Media Monitor, установлены десятки различных плоскостей преимущественно сити-формата, начиная от различных видов ситилайтов, квадраэдров, остановок и заканчивая видеобордами — уже практически на Европейской площади. “При этом сказать, что на центральной улице засилье наружки, тоже нельзя. Несколько не вписывается в архитектурный стиль ТВ-панель рядом с классическим зданием филармонии и стоят спина в спину несколько ситилайтов рядом с домом №13. Но те же остановки, киоски это уже скорее элементы уличной мебели, а не стандартная наружка. Убрать все долой — не решение вопроса. Кроме того, на все эти конструкции, скорее всего, есть разрешения”, — отмечает господин Пономарев. Как говорит эксперт, с плоскостей, установленных на Крещатике, город взимает максимально возможные отчисления. Напомним, что в бюджете Киева на 2009 г. запланировано 160 млн. грн. поступлений от операторов наружной рекламы (при 120 млн. в докризисном и развивающемся 2008 г.). “Поэтому прежде чем рубить сук, на котором сидишь, нужно все хорошенько обдумать”, — считает Владимир Пономарев. При этом, по мнению господина Биденко, упорядочить рекламу в центре нужно однозначно. “Но если уж заботиться об эстетическом виде столицы, то лучше бы чиновники проредили сплошные клаттеры, от которых просто в глазах рябит, на наиболее оживленных трассах. А заявления подобные полному запрету наружки на Крещатике попахивают банальным популизмом”, — полагает он.

Эндрю Кинсел, генеральный директор оператора наружной рекламы Perekhid Outdoor, уверен, что подобными действиями чиновники вредят не только рынку наружной рекламы, но и имиджу всей страны. “Инвестиции в Украину будут идти только тогда, когда будет стабильное законодательство. То же касается и наружного бизнеса. Как мы можем планировать свои инвестиции, если каждый месяц-два что-то меняется?” — возмущается он. А в случае подобных решений, по его словам, должны быть заблаговременные предупреждения и, безусловно, компенсация потерь операторам.

Артем ВАКАЛЮК