Кесарю кесарево, слесарю слесарево

И если вдруг рынок предсказаний ошибется (а этого в последние годы вообще-то не случалось), и “Социальной сети” “Оскар” не достанется, то следующего шанса получить премию у фильма про Facebook уже, скорее всего, не будет. Ведь во многом своей популярностью фильм обязан ажиотажу вокруг самой Facebook, а вовсе не режиссуре Дэвида Финчера (фильм хороший, но не более того). Ну а этот ажиотаж долго не продержится: грядет новая эра в развитии социальных сетей.

То, что именно социально-сетевые приложения и сервисы будут в новом десятилетии главным локомотивом бизнеса в глобальной сети, сегодня признают все. Если раньше об этом говорили, в основном, IT-аналитики и консультанты, то теперь это признали и сами инвесторы.

Но социально-сетевые приложения и сервисы не остаются теми же, что и в прошлом десятилетии. Приходит новая эра социальных сетей: ресурсы для “прожигания времени” всех и вся уже не отвечают требованиям новой эпохи.

В третьей, заключительной части книги Social Networking: The Future из трилогии Social Networking: The Past, Present, And Future (автор — известный венчурный капиталист Марк Састер — партнер GRP Partners) сделан сногсшибательный прогноз: “скоро мы сформируемся вокруг “True” социальных сетей: Quora, HackerNews, Namesake, StockTwits”. Т.е. всякие там Facebook — это “Not True”, поскольку:

“С 2006 года меня сильно беспокоит то, что я называю “проблемой Facebook” : они пытаются затянуть меня в одну большую социальную сеть. Никто не может быть в одной социальной сети. Ту сеть, где я собираюсь поговорить с друзьями о нашей пьяной вечеринке в прошлые выходные, я не хочу делить со своей семейной сетью, где я показываю фотографии своих детей родителями и братьям”.

И если Марк Састер прав, — а я в этом практически уверен, — то будущее за специализированными социальными сетями. Зачем мне или вам, или кому-либо еще одна социальная сеть на все случаи жизни? Ведь в реальной жизни это совсем не так. В одной “сети” мы, по жизни, занимаемся работой, в другой — учимся, в третей — общаемся с друзьями, в четвертой — с родственниками, в пятой, шестой и т.д. — общаемся по нашим интересам, по делам с соседями, “родственными душами” по радикулиту и т.п.

Зачем же все это засовывать в одну сеть? Да и не засовывается это никак. Facebook пытается хоть как-то решить эту проблему через создание групп и новый функционал персонализации. С ним становится несколько легче. Но проблема таким образом не решается. И потому новые, по определению Марка Састера, “настоящие”, “True” социальные сети Quora, HackerNews, Namesake, StockTwits (и наша Witology) идут другим путем. Путем специализации сообществ, типов коммуникаций и видов совместной деятельности: кесарю — кесарево, слесарю — слесарево.

Другое принципиальное отличие новых социально-сетевых приложений и сервисов — это их приход в корпоративный бизнес. Новые социальные сети уже не “для удовольствия”. Они “для бизнеса”. И последнее исследование McKinsey это убедительно подтверждает:

“Появляется новый класс компаний — они интенсивно используют технологии Web 2.0 для того, чтобы объединить внутренние усилия сотрудников и сделать свой бизнес ближе к клиентам, партнерам и поставщикам. Мы называем этот новый вид компании сетевым предприятием”.

Конечно, все это не значит, что Facebook и другие социальные сети на все случаи жизни быстренько отомрут. Совсем нет. Но новая эра социально-сетевых приложений и сервисов вовсе не за ними. Так что будущий “Оскар” лучше заготовить для чего-нибудь еще.

Сергей КАРЕЛОВ