Что украинцы смотрят по “кабелю”

Иногда отчеты, подготовленные по результатам анализа рынка, несут в себе двойную пользу. Кроме того, что они выполняют возложенную на них функцию и исследуют определенный сегмент, давая конкретные ответы на поставленные вопросы, такие срезы могут и подтолкнуть к интересным наблюдениям, дать пищу для размышлений или просто помочь вскрыть факты, которые до этого, казалось бы, просто лежали на поверхности.

Именно такую службу сослужило исследование компании Edelvace Limited (Кипр), целью которого было оценить объемы и динамику отечественного рынка кабельного телевидения, а также проанализировать выбор операторов украинскими зрителями. Но, кроме очевидных цифр и данных, оно помогло отследить и другие тренды. Но обо всем по порядку.

Итак, в компании Edelvace, проведя анализ ТВ-смотрения в стране и опросив абонентов кабельного телевидения в 30 городах Украины, пришли к выводу, что общая численность подписчиков услуг провайдеров кабельного телевидения в Украине составляет порядка 4,5 млн домохозяйств (или около 10 млн телезрителей). Эти выводы также подтверждаются экспертной группой Expert & Consulting (E&C) и ее исследованием операторов рынка кабельного ТВ в Украине.

57% всех абонентов отдают предпочтение услугам крупнейших операторам рынка, тройку лидеров которых составляют общенациональные провайдеры — группа компаний “Воля” (около 1,2 млн домохозяйств, подключенных как минимум к “социальному” пакету, из которых почти 60 % подписаны и на другие платные пакеты), группа “Триолан” (почти 400 000 “социальщиков” и более 270 000 “платников”) и группа компаний, аффилированных с “Ромсат” (используют ТМ “Ланет” и другие) (почти 233 000 социальных абонентов, из которых 140 000 подписаны на платные пакеты).

Что касается региональных операторов, то в Одессе зрители отдают предпочтение таким игрокам, как “Сана+”, “Черное море” и “ТеНет”, в Кривом Роге — “Кабельному телевидению” “Альтаир”, в Киеве, кроме общенациональных операторов, смотрят локального провайдера “Информационные технологии”, а в Луганске — “Луганское кабельное телевидение”. В Виннице “голосуют” за “Эверест”, в Чернигове — за “Основу”, в Донецке — за “Надежду”, а также группу компаний “Теленет”, включающую “ДКТ”, “Глобус”, “Городское строительство”, и других. А в Кременчуге любители ТВ предпочитают Частное предприятие “Визит” и “Чумгак”, в Белой Церкви же — “Росьтелеком” и “Крокус 1” (см. таблицу).

Остальные 43% от всей абонетской базы кабельного телевидения в Украине пользуются услугами более мелких игроков рынка, которых только по данным Национального совета по ТВ и Радиовещанию насчитывается около 180.

Относительно динамики, то в целом, по сравнению с прошлым годом симпатии к способу получения телевизионного сигнала практически не изменились, в то же время общее количество пользователей кабельного телевидения выросло на 1,5 % за год.

Располагая некоторыми другими сведениями и информацией от участников рынка, можно прийти к достаточно интересным выводам. Исходя из результатов исследования, общее количество абонентов платных пакетов кабельного ТВ только у 19 игроков составляет около 1,5 млн. Однако, по словам дистрибьюторов платных каналов, от всех 200 украинских провайдеров кабельного ТВ они никогда не получали отчетов и, соответственно, оплаты  роялти, покрывающих более  1 млн подписчиков на один платный канал.

Конечно, украинских конечных потребителей не сильно будет волновать неполученная  прибыль мировых производителей медиа-контента, но этот факт не может не интересовать телевизионное бизнес-сообщество. Ведь, кроме игры вне закона, такая ситуация может привести к ухудшению качества телепродукта, производимого телекомпаниями  и даже уходу с украинского рынка некоторых участников, что не сможет не отразиться на ситуации на нем и свободе выбора, а, следовательно, уровне  удовлетворения запросов  аудитории. Например, только за 2013 год с рынка платного телевидения Украины ушли такие телеканалы, как ScyFy (производства студии Universal), COMEDY TV и другие.

В то же время, нельзя утверждать, что в сложившейся ситуации виноваты лишь провайдеры. Как признаются представители небольших операторов, такой формат оплаты роялти согласован с представителями  глобальных производителей ТВ-контента. Косвенным подтверждением данного признания является тот факт, что на протяжении последних нескольких  лет не было проведено ни одного аудита кабельных операторов ни в одном из городов Украины.  К сожалению, в таком сговоре с украинскими игроками могут быть замешаны даже такие гиганты, как Discovery, Viasat, Fox, Universal, Chello Zone и другие.

Кроме неформальных договоренностей с международными правообладателями, есть еще и так называемые внутренние договоренности с агентами (посредниками), которые позволяют операторам не уплачивать “мзду” медиа-корпорациям. Речь идет о взносах Ассоциации “Укртелесеть”, членами которой является абсолютное большинство участников рынка. Таким образом, эта схема работы “покрывается” еще и профильным объединением.

Эксперты рынка предполагают, что ситуацию мог бы частично исправить аудит абонентской базы провайдеров. Но пока информации о грядущем аудите ситуации с абонентской базой нет…

Сергей КОВАЛЕНКО