Bloomberg откроет новую страницу BusinessWeek

На покупку убыточного журнала есть и второй претендент — инвесткомпания ZelnickMedia. Будущий собственник заплатит за издание немного, однако ему предстоят существенные траты на выходные пособия для сокращаемых журналистов.

Информационное агентство Bloomberg — наиболее вероятный претендент на покупку легендарного 80-летнего делового еженедельника BusinessWeek, сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на источники, знакомые с переговорами. Желание купить журнал также есть у американской инвесткомпании ZelnickMedia, но ее шансы ниже.

Собственник издания — компания McGraw Hill Cos — подтверждает, что обсуждает продажу актива с потенциальными покупателями, но от дальнейших комментариев отказывается, так как “процесс переговоров еще продолжается”. Если они не сорвутся, то сделка состоится через несколько дней, говорят источники.

Кто бы в итоге ни стал собственником журнала, он заплатит за него “относительно немного денег”. Однако потратиться все равно придется. По словам осведомленного источника, участники переговоров на финальной стадии сосредоточились не столько на цене издания, сколько на обсуждении того, кто и как будет выплачивать выходные пособия сотрудникам BusinessWeek, которые потеряют работу после продажи.

McGraw Hill Cos уже три месяца пытается продать журнал, который еще два года назад был для него, как пишет The Wall Street Journal, “дойной коровой”.

Но спад в рекламе превратил издание в убыточное. В 2008 году потери BusinessWeek составили $43 млн, а в этом году они могут превысить $60 млн.

Сделка, отмечают западные эксперты, оказалась бы выгодной как для продавца, так и для покупателя. McGraw Hill Cos в результате смог бы сконцентрироваться на проектах, считающихся более многообещающими. Компания получает прибыль от агентства Standard & Poor's, инвестиционных индексов, выпуска книг, информационного бизнеса. А Bloomberg, в свою очередь, с помощью BusinessWeek подтвердил бы заявленные амбиции развития компании в сторону потребительских СМИ.

Кроме того, Bloomberg, используя имеющиеся у него информационные ресурсы и команду, “может получить хороший синергетический эффект как в плане создания контента, так и в плане дистрибуции”. Это поможет привлечь рекламодателей и в среднесрочной перспективе сделать журнал доходным. “Шансы на восстановление доходов издания в посткризисный период вполне реальны, — полагает аналитик ИК “Финам” Сергей Фильченков. — Какое-то время журнал придется дотировать, но это значительно выгоднее, чем инвестировать в создание проекта такого уровня с нуля”.

Константин ПУКЕМОВ