Алексей Мордашов зашел в регион Виктора Вексельберга

В Екатеринбурге будут работать два банка с одинаковым названием. Череповецкое ОАО “Меткомбанк”, подконтрольное Алексею Мордашову, открыло первый офис в столице Уральского федерального округа, притом, что здесь более 15 лет работает ОАО “Меткомбанк” Виктора Вексельберга. Эксперты уверены, что их конкуренция в конечном итоге заставит один из банков провести ребрендинг.

Как рассказала „Коммерсанту” начальник управления маркетинга и коммуникаций Елена Авраменко, ОАО “Металлургический коммерческий банк” (Меткомбанк, Череповец), офис в Екатеринбурге начал работать на минувшей неделе. “Офис ориентирован на обслуживание юридических лиц и индивидуальных предпринимателей по программам кредитования малого и среднего бизнеса. Но в перспективе клиентам будут предложены и розничные услуги”, — добавила госпожа Авраменко. Сейчас в Екатеринбурге уже работает банк с названием ОАО “Меткомбанк”, зарегистрированный в Каменске-Уральском.

ОАО “Металлургический коммерческий банк” (Меткомбанк) основано в 1990 году в Череповце на базе металлургического отделения Промышленно-строительного банка СССР. Сумма активов банка на 1 июня составляла 28,32 млрд рублей. Основной бенефициар — генеральный директор ОАО “Северсталь” Алексей Мордашов.

ОАО “Меткомбанк” создано в 1993 году в городе Каменске-Уральском. Сумма активов банка на 1 июня 2011 года составляла 52,62 млрд рублей. Бенефициаром выступает председатель совета директоров группы компаний “Ренова” Виктор Вексельберг.

Свердловская область стала третьим регионом после Москвы и Перми, где кредитные учреждения начали работать на одной территории. В октябре 2010 года череповецкий банк открыл офис в Пермском крае. Впрочем, представители обоих банков уверяют, что конфликта из-за одинаковых названий быть не должно. “Мы не пересекаемся с точки зрения продуктовых предложений. Наш банк ориентируется на автокредитование и кредитование малого и среднего бизнеса”, — пояснила Елена Авраменко. “Наш банк активно продвигает ипотеку и сервисные пакеты для юридических лиц. Таким образом, путаница среди клиентов маловероятна”, — подтвердил начальник отдела рекламы и PR ОАО “Меткомбанк” Олег Мельчаков. Он добавил, что на случай возникновения путаницы среди клиентов, сотрудники фронт-офисов обеих кредитных организации будут готовы дать необходимые разъяснения и правильный адрес клиентам, перепутавшим банк.

По мнению экспертов, череповецкий Меткомбанк может испытать трудности с вхождением в регион. “Пришедший банк с аналогичным названием просто не будет вести политику на B2C рынке с частными клиентами и физическим лицами. Поскольку в регионе все знакомы с одним Меткомбанком, не исключено, что новому на рынке банку придется провести ребрендинг”, — считает вице-президент российской ассоциации по связям с общественностью Алексей Глазырин. С ним частично согласна председатель уральского банковского союза Валентина Муранова. “Чтобы не путаться двум банкам с одинаковым названием на одном рынке, все-таки лучше провести ребрендинг, исходя из того, какой банк был зарегистрирован позже”, — уточняет госпожа Муранова.

По сведениям „Коммерсанта”, периодически вопрос о ребрендинге обсуждают и топ-менеджеры обоих банков. “Во-первых, существование банка с таким же названием доставляет некоторые неудобства розничным клиентам. Во-вторых, стратегия банка подразумевает активное развитие в розничном направлении, а четкая привязка к конкретной отрасли экономики затрудняет работу в данном направлении”, — пояснили в череповецком Меткомбанке. Однако вчера представители обоих банков отметили, что ребрендинг пока не является первоочередной задачей.

Татьяна ДРОГАЕВА, Елена НИКИЩЕНКО