Полосатый фейс

Эстетические достоинства украинской агитационной продукции оценил корреспондент “Власти” Егор Низамов.

За агитационную подготовку к зимним президентским выборам, которые назначены на 17 января, кандидаты взялись уже летом, хотя украинский ЦИК объявил о начале предвыборной кампании только 19 октября.

По украинскому закону “О президентских выборах” кандидат получает право вести агитацию только после того, как его зарегистрирует ЦИК. Поэтому появившиеся по всей Украине щиты и плакаты с изображениями основных претендентов на президентский пост приняли форму социальной рекламы, формально никакого отношения к выборам не имеющей.

Все кандидаты: лидер Партии регионов Виктор Янукович, премьер-министр Юлия Тимошенко, бывший спикер парламента Арсений Яценюк и несколько менее известных — стремились выделиться и запомниться избирателю. И почти все небезуспешно.

Телефон против книги
Лидер регионалов Виктор Янукович, который, судя по социологическим опросам, пользуется наибольшей поддержкой населения (см. графики), не стал экспериментировать и сделал ставку на проверенный временем агитационный стиль. Его плакаты выполнены в классических цветах — синем и желтом. Рядом с фотографией самого Януковича указан телефон, под которым размещается выразительное обещание “Услышу каждого”. Чуть ниже — подпись кандидата.

В том же стиле выполнена и телевизионная реклама Януковича. Бывший премьер обращается ко всем “преданным и униженным” нынешней властью — старикам и молодым, фермерам и шахтерам — и сообщает, что уже “слышит каждого и каждому готов помочь”. Поможет ли такая агитация самому Януковичу привлечь новых сторонников, сказать трудно. Во всяком случае, чтобы напоминать избирателю о существовании такого кандидата, этого достаточно.

Естественно, призывов голосовать за Виктора Януковича в его рекламе не было, иначе она тут же превратилась бы в предвыборную. Другие политики, о намерениях которых участвовать в выборах давно известно, тоже прибегли к разнообразной маскировке. Бывший министр экономики бизнесмен Сергей Тигипко, например, появляется на плакатах рядом с изображением своей книги “Украина: проект развития”. А недвусмысленным намеком на то, что Тигипко думает не только о писательской карьере, служит выведенный прописными буквами лозунг “Сильный президент — сильная страна!”. С точки зрения закона в распространении такой агитации до начала предвыборной кампании нет ничего предосудительного: это всего лишь способ продвижения книги, а слова о президенте, вероятно, главная ее мысль.

Палатка против палатки
Действующий украинский президент Виктор Ющенко, который, несмотря на рейтинг 3%, вроде бы нацеливается на переизбрание, пока мудро решил отказаться от рекламных плакатов и щитов. Тем более что у многих украинцев интерес к ним уже давно сменился раздражением, и, как замечает политтехнолог Сергей Гайдай, “каждый новый рекламный посыл воспринимается как повод для шуток и смеха”. В стороне от агитационного процесса Ющенко, однако, не остался. Еще летом он санкционировал трехмесячное — с 1 сентября по 1 декабря — всенародное обсуждение предложенного им проекта конституции. И в рамках этой дискуссии путешествует по стране. На улицах городов стоят палатки его партии “Наша Украина”. Разумеется, дежурящие в них волонтеры утверждают, что никакой агитации за Виктора Ющенко не ведут. Они обсуждают проект конституции.

Такие же палатки, только не оранжевого, а зелено-коричневого цвета использует движение “Фронт перемен”, возглавляемое еще одним претендентом на президентский пост, бывшим министром иностранных дел, экономики, а также бывшим спикером украинского парламента Арсением Яценюком. Никакой предвыборной агитации, конечно, нет и в этом случае: по словам волонтеров, они просто распространяют информационные материалы о движении.

Плакаты Арсения Яценюка представляют его не как кандидата в президенты, а как обычного человека, с болью в сердце размышляющего об экономике, обороноспособности и исторической судьбе Украины. Они выполнены с применением, пожалуй, самой смелой цветовой палитры: поверх ярких широких диагональных полос в анимационной технике изображено серьезное лицо кандидата. Фамилия нигде не упоминается. Понять, что это Яценюк, можно только по одному плакату — с надписью “Спасти страну. Арсений”. На остальных перечислено все то, от чего спасение страны непосредственно зависит,— боеспособная армия, процветающее село, новая индустриализация.

Художественную ценность дизайнерских плакатов Яценюка оценили далеко не все, значение диагональных полосок пришлось специально объяснять. “На плакатах,— сообщил Яценюк 6 июля в программе “Свобода слова” на телеканале ICTV,— нарисовано то, что реально есть в Украине, поскольку в стране сегодня пограничное состояние и мы на грани экономического коллапса и политического противостояния”.

Некоторые украинские эксперты считают рекламную кампанию Яценюка провальной и связывают с ней падение его популярности. Недавний опрос “Фонда общественного мнения-Украина” (ФОМ-У) показал, что в мае за него были готовы проголосовать 12,8% избирателей, а 12 октября — только 9,3%. “Возможно, он и руководствовался какой-то долгосрочной перспективой с определенными психологическими ходами,— сказал политолог Виталий Масненко в интервью газете “День”,— но реклама сейчас выглядит не очень презентабельно и стала объектом шуток”.

Она против него и против всех
Самая замысловатая агитационная кампания — у Юлии Тимошенко. Дизайн плакатов минималистичен. Они выполнены в цветах логотипа БЮТ, политического блока премьер-министра. На белом фоне черным напечатаны короткие надписи “Уничтожена газовая мафия”, “Национализированы самые проблемные банки. Вклады возвращаются людям”, “Создан стратегический запас зерна. Украина с хлебом!”, “Создан стратегический запас газа. Будем с теплом!”. И на красном фоне в углу — загадочное пояснение: “Она работает”. На некоторых плакатах неназываемой “ей” противопоставлены неопределенные “они”, которые только и делают, что “блокируют”, “болтают” и “предают”.

Поначалу возникала естественная ассоциация: речь на плакатах идет о самой Юлии Тимошенко, работе которой мешают ее политические противники. И на улицах городов вскоре появилась анонимная антиреклама со слоганами “Она работает — Кремлю отчитывается” или “Она работает — армия голодает”. Но в первых числах октября БЮТ вывесил новые щиты с надписью “Она — это Украина”. Мол, вся Украина — вот кто работает. Но эта фраза только добавила двусмысленности. В прессе заговорили о том, что Тимошенко отождествляет себя с государством. “Появились новые лозунги, что Украина — это она,— заявила в парламенте депутат от Партии регионов Анна Герман и с возмущением добавила: — Дорогие друзья, Украина — это мы. Это миллионы украинцев, которые каждый день работают на то, чтобы наша страна жила и процветала. Украина — это депутаты и рабочие”.

Неопределенно-личную агитацию вслед за Тимошенко использовал и еще один кандидат. Желто-сине-красные плакаты с надписями “Только он наведет порядок” или “Только он достоин быть президентом” долгое время оставались анонимными. Наконец 15 октября председатель верховной рады Владимир Литвин признался в интервью газете “Сельские вести”, что плакаты размещаются в рамках его предвыборной кампании. И, как выяснилось, под местоимением “он” понимается, конечно, не сам кандидат. “Он — это украинский народ”, — заявил Литвин.

Украинский народ рекламу потенциальных кандидатов, конечно, заметил, но не очень оценил. А главное, на расстановку сил она практически никак не повлияла: рейтинги первой тройки кандидатов — Януковича, Тимошенко и Яценюка — если и менялись как-то с начала лета, то исключительно в пределах статистической погрешности.

Егор НИЗАМОВ