Почему продюсеры экономят на видеоклипах

“Комментарии” побеседовали с известным украинским режиссером и клипмейкером Сергеем Солодким.

- Сколько сегодня в среднем тратят наши артисты и продюсеры на один видеоролик? И сколько нужно денег, чтобы снять мало-мальски приличный клип?

— В среднем около $30—40 тыс. Но это только если говорить о более или менее стоящих артистах — исполнителях первого эшелона отечественного шоу-бизнеса. В нынешних условиях такой бюджет как раз и является минимальным уровнем вложений, чтобы получилось качественно приемлемое видео. Что касается остальных, менее звездных исполнителей, а тем более всяческих “фабрикантов” и им подобных, то здесь траты на видеоработы меньше сразу на несколько порядков.

- Стало ли у режиссеров меньше заказов на клипы?

— Напротив, по сравнению с прошлым и позапрошлым годами прирост заказов весьма ощутимый — где-то в два-три раза. Как раз в количественном плане ситуация сумела вернуться на уровень 2007—2008 годов и чувствуется, что кризисные факторы немножко отступили.

- А как сказалась на развитии рынка “цифровизация”? Остались ли в стране эстеты, продолжающие снимать на пленку?

— Практически все клипмейкеры сегодня ушли в “цифру”. Пленкой упорно продолжают пользоваться только режиссеры-фанаты, которые на ней выросли и сознательно игнорируют альтернативные возможности. Или люди, попросту не успевшие адаптироваться и совладать с новыми технологиями — главным образом, с цифровым колорированием. Как ни парадоксально, в Украине до сих пор мало кто может грамотно и качественно отколорировать “цифру”.

А так по всем параметрам “цифра” в клипмейкерстве обошла пленку: и по техническим, и по финансовым факторам, конечно. Сегодня может существовать лишь “пленка ради пленки” — больше ничего полезного она в себе не несет. Напротив, удорожает и усложняет процесс производства — по самым минимальным подсчетам (стоимость самой пленки, ее перегонки и проявки, цветокоррекции и командировки в Москву, где это можно сделать), примерно $8 тыс. придется потратить дополнительно. Так что с финансовой точки зрения предпочтения со стороны заказчика очевидны.

- Кроме более дешевого цифрового видеопроизводства, на чем еще удается сэкономить нашим продюсерам?

— По-разному бывает. Как правило, сейчас стараются сэкономить на всем. В том числе и на самых затратных составляющих бюджета любого видеоролика: на съемочной технике, освещении и декорациях. Для этого просто берут фотоаппараты, выходят на улицы, снимают все подряд, а потом кое-как клеят в кучу. И вроде получают видеоклип. Многие наши артисты, например, приноровились для этого ездить за границу. С одной стороны, получают приятное путешествие, экзотический отдых. С другой, — им представляется удобная возможность наснимать необычных, новых для нашего зрителя пейзажей. И так выделиться в глазах публики. Таких примеров сейчас очень много. Примерно 30% видеоклипов, появляющихся в ротации, — это подобного рода проекты.

- К подражанию западным образцам в отечественном клипмейкинге все уже привыкли. А что наши артисты копируют друг у друга?

— Копируют подход — пути, как можно больше сэкономить. Эта установка сейчас пронизывает весь сегмент. Еще три-четыре года назад артисты скорее соревновались между собой в качестве и необычности видеороликов. Цена была второстепенным, хоть и очень важным вопросом. Сейчас наоборот. Любой артист охотно соглашается на вариант, когда он получает нечто похожее на клип, но при минимальных затратах. Сейчас во главе угла стоит бюджет, а потом уже все остальное. Качество видеоработ упало раза в три. Мы сейчас наблюдаем обратную эволюцию рынка. Этому способствует появление огромного количества людей, с трудом понимающих, что они делают, но у которых есть возможность купить фотоаппарат, снимающий видео. И, по-моему, только ленивый артист не отснял себе клип в таких условиях. Да, у исполнителей есть, с одной стороны, соблазн пойти к какому-то из топовых режиссеров типа Алана Бадоева, Кати Царик или Евгения Тимохина. Но потратить при этом придется $30—50 тыс. С другой стороны, можно найти мальчика, который только-только научился держать камеру в руках. И отснять с ним работу за каких-то $2 тыс., положившись на удачу. А вдруг выстрелит?! Логика такого выбора проста: даже если с результатом не больно сложится, так и деньги потеряются небольшие. Поэтому музыкальные продюсеры сейчас охотно идут на такие эксперименты, а потом, когда работа уже на руках, думают: “Ну не выбрасывать же ее”. И идут договариваться на ТВ. Пока наши музыкальные каналы все это размещают, естественно, наш шоу-бизнес будет этим пользоваться. Зачем заботиться об эффективности снимаемых видеороликов, беспокоиться о контенте и вкладывать деньги в качество, если даже самый низший эшелон у нас имеет место в телеэфире.

- Но продюсеры говорят, что видеоролики сейчас как никогда важны — это главный инструмент продвижения артиста с тех пор как поломалась альбомная культура. Новую песню даже на радио не хотят брать, пока не состоялась ее видеопрезентация...

— Такая практика на радиостанциях существует. Но при всей важности клипа для современного продвижения артиста у нас это никоим образом не стимулирует качественный рост музыкального видео. Если посмотреть на эволюцию клипов исполнителей, то в большинстве случаев никакого развития вы не увидите. Зачастую первые клипы отечественных звезд, выпущенные несколько лет назад, куда интереснее, чем то, что мы видим сейчас.

- В последний год в Украине взялись активно использовать заморские штучки типа тизеров к будущим роликам, эксклюзивных премьер на видеосервисах и т.д. Какова отдача от этих инструментов продвижения видео в украинских реалиях?

— Учитывая текущий уровень проникновения Интернета, все это более чем оправданные инструменты. Полноценных музыкальных каналов в Украине не так уж много. Да и целевая аудитория нашего шоу-бизнеса в последнее время все больше находится именно в Интернете. Плюс к этому в условиях строжайшей экономии любые средства, которые не несут дополнительных затрат, хороши. Взять те же видеосервисы. Они бесплатные, в отличие от музыкальных каналов, где за ротацию клипа в эфире продюсерам нужно платить. Но их эффективность даже сравнивать с ТВ не приходится — если видеоработа получилась неплохая, при нулевых затратах отдача будет очень большой, и главное, ее можно точно зафиксировать. Так, отдельным удачным видеороликам удается собрать по три-четыре миллиона просмотров в Интернете.

Наталья ДАВЫДЕНКО