ДАЙДЖЕСТ

Королі новин. Хто стоїть за найбільшими новинними медіа в Україні: cайти, Telegram, YouTube, Facebook

[17:45 15 мая 2023 года ] [ Forbes-Украина 15 травня 2023 ]

Війна перевернула з ніг на голову новинне медіаполе: вперше у сучасній історії України телевізор програв іншому медіа.

Telegram у 2022 році став основним провайдером новин. Хто зараз формує картину дня в голові українців?

60% українців отримують новини з Telegram-каналів, у той час як з телебачення споживають новини лише 36% співгромадян. Це результати дослідження USAID-Internews щодо споживання медіа, опублікованого наприкінці 2022 року.

Навіть онлайн-медіа обійшли ТБ. “Людям життєво важлива оперативна інформація, а ТБ, сайти, медіа, не можуть конкурувати з Telegram-каналами, в яких одна мета — опублікувати інформацію першими”, — каже Оксана Мороз, засновниця ініціативи “Як не стати овочем”. Вона додає, що суттєвий недолік більшості Telegram-каналів — відсутність мінімальної перевірки інформації на достовірність.

Які ЗМІ використовують українці для отримання новин?

Агреговані цифри мало що кажуть про інформаційну потужність конкретного ЗМІ чи квазімедіа, яким є анонімні Telegram-канали. Основний новинний продукт на телебаченні зараз — “Єдиний марафон новин”, який цілодобово транслюється на шести каналах.

Частка за останні тижні десь 10—11%, — каже директор з ТБ-інвестицій Razom Group Ігор Полосьмак. За його розрахунками, тижневе охоплення марафону по всій Україні — близько 10,3 млн глядачів. Жодне інше ЗМІ не може похвалитись таким охопленням. Найбільші сайти ТСН, УНІАН та “Українська правда” мають співставні цифри, але місячного охоплення.

До того ж на цих сайтах у рази більша кількість контенту, ніж у марафоні, тобто число споживачів однієї новини в середньому менше. Показник середнього охоплення однієї одиниці контенту дуже високий у найбільших Telegram-каналів, наприклад, кожну новину на каналі “Мир сегодня с Юрий Подоляка” й “Труха” читає (або принаймні скролить) понад 1 млн людей.