Как остановить падение Intel?

Западные аналитики отмечают, что Intel сейчас в затруднительном положении. Рынок ПК, от которого во многом зависит бизнес компании находится в состоянии свободного падения. По данным IDC, в первом квартале 2013 мировые продажи ПК упали на 14% при прогнозе 7,7%. В то же время, следующее поколение устройств — смартфоны и планшеты обычно используют чипы конкурента Intel — корпорации ARM Holdings. Поэтому новый генеральный директор Intel Брайан Кржанич должен кардинально изменить бизнес-стратегию компании.

Кржанич был назначен генеральным директором Intel 6 мая вместо ушедшего на пенсию Пола Отеллини. При этом кандидатура Кржанича не была сюрпризом, ведь до своего назначения он исполнял обязанности главного операционного директора.

Однако новый генеральный директор не может идти по пути своего предшественника. Брайан Кржанич должен заставить бизнес Intel снова расти. Бен Томпсон, который работает на Microsoft в Windows App Team и Марко Армен, создатель Instapaper (сервис, сохраняющий статьи для последующего прочтения) подготовили несколько ценных советов новому CEO Intel:

— Признать, что прошлые достижения остались позади. Intel действительно разрабатывает высокопроизводительные чипы и они прекрасно подходят для ПК и серверов. Но это не так важно для мобильных устройств, где приоритетное значение имеют низкое энергопотребление и длительность работы от батареи. Сегодня каждый желающий может лицензировать чипы, разработанные ARM, модифицировать их и отправить на производство. Так поступает, например, Apple.

— Сила Intel — в производственных мощностях. “Intel является одним из четырех крупнейших мировых производителей микросхем в мире, — говорит Бен Томпсон. — В ближайшее время эта ситуация не изменится, потому что строить новые фабрики для производства микросхем слишком дорого. Это преимущество может дать Intel новые возможности для роста.

— Необходимо становится контрактным производителем. Если Intel сможет выйти за рамки своего принципа “производить только свои разработки”, он может стать одним из крупнейших контрактных производителей, который сможет выпускать даже чипы ARM. По данным рыночных исследователей, сегодня объем рынка “чипов под заказ” составляет около $30,7 млрд. Но в настоящее время Intel разрабатывает и производит только свои собственные чипы, в отличие от ARM.

— Наращивайте, но не разрушайте. Это не означает, что Intel должна прекратить разрабатывать собственные чипы, говорит Марко Армен. Валовая прибыль от продаж чипов собственной разработки, несмотря на снижение, по-прежнему более 50%. Это означает, что Intel должен разработать бизнес-модель контрактного производства одновременно с достижением успехов в перспективных областях, например, в области чипов для нового поколения энергосберегающих серверов, например, таких, как НР Moonshoot.

Впрочем, западные эксперты отмечают, что Intel уже пытается стать контрактным производителем чипов. По их сведениям компания даже подписала Cisco в качестве своего первого крупного заказчика.

Всеволод НЕКРАСОВ