ДАЙДЖЕСТ

Фармацевтам пропишут молчание

[07:46 13 ноября 2009 года ] [ Коммерсант-Украина, №197, 13 ноября 2009 ]

Правительство хочет запретить рекламу лекарств.

Впервые о необходимости ужесточить регулирование рекламы лекарственных средств премьер-министр Юлия Тимошенко заявила в минувшую субботу в Ужгороде. “Реклама лекарств на телевидении недопустима — люди смотрят и покупают, сами не зная что. Я думаю, в мире найдется не много стран, где разрешена прямая реклама лекарственных препаратов”,— заявила она.

А вчера в Верховной раде был зарегистрирован правительственный законопроект “О внесении изменений в некоторые законы” (относительно запрета рекламы лекарственных средств) #5339. Документом предлагается изменить ст. 8 закона “О рекламе”, указав, что “в рекламе запрещается распространять информацию о лекарственных препаратах”. В пояснительной записке к законопроекту говорится, что сейчас под воздействием рекламы потребители покупают лекарства без консультации с врачом относительно “индивидуальных физиологических особенностей и противопоказаний для организма человека”.

Сейчас уже действуют ограничения рекламы лекарств — в частности, рекламировать можно лишь безрецептурные препараты. “Реклама сильнодействующих препаратов, для приема которых необходима консультация с врачом, и так запрещена. А запрещать рекламу безрецептурных средств нет необходимости — витамины или препараты, содержащие парацетамол, можно рекламировать”, — считает академик Академии медицинских наук Украины, председатель комиссии по биобезопасности при Совете национальной безопасности и обороны Сергей Комисаренко.
Для фармпроизводителей реклама — важный аспект продаж. “Значительную долю в общем объеме продаж безрецептурных препаратов занимают товары, которые рекламируются”,— отмечает коммерческий директор Interpharm (оптовая и розничная продажа медикаментов) Алексей Зак. По мнению главы представительства Astellas Pharma в Украине Кшиштофа Седлецкого, в случае принятия закона пострадает потребитель: “Как он будет узнавать о новых лекарствах, которые появились на рынке?”

Реклама безрецептурных препаратов в странах Европы не запрещена, отмечает директор “Ratiopharm-Украина” Виталий Кирик. “В Германии, например, во время такой рекламы появляется предупреждение 'Проконсультируйтесь с вашим врачом'. Если наша страна заявляет о том, что идет в Европу, запрет рекламы безрецептурных препаратов нелогичен”, — считает он. Впрочем, даже в случае запрета рекламы производители найдут способ продвигать свою продукцию. “Помимо рекламы в открытых СМИ, мы можем более активно информировать врачей о наших препаратах. Но прежде чем рынок найдет новые способы продвижения продукта, пройдет время”, — отмечает господин Кирик.

Однако если фармпроизводители смогут приспособиться к новым правилам, то для рекламной индустрии это может быть ощутимым ударом. По подсчетам аналитического департамента медиаагентства АИТИ/Carat, доля категории лекарственных препаратов в общих закупленных на ТВ рейтингах достигает 10,4%. А по итогам года она может составить 11%. “Это вторая категория рекламодателей по величине закупок телерейтингов после связи”, — говорит директор АИТИ/Carat Александр Гороховский. “Затраты фармацевтов на наружную рекламу за 10 месяцев составили 2,5 млн грн”, — отмечает директор Doors Consulting Сергей Смоляр. В первую очередь запрет коснется зарубежных производителей, так как они проводят более агрессивную рекламную политику, чем отечественные компании, считает господин Зар. По словам директора медиаагентства Mindshare Валерия Вареницы, фармацевты — единственные, кто увеличил рекламную активность в этом году. “Если их не будет, роста рынка в следующем году не произойдет, либо он будет очень незначительным”, — добавляет он.

Вероника ГАВРИЛЮК
Ирина МИРОНОВА