“МТС Украина” сменит свое название на более приличное

МТС ведет переговоры с крупными международными телекоммуникационными операторами о покупке прав использования их брендов в Украине.

Об этом рассказали Ведомостям человек, близкий к акционерам МТС, сотрудник одного из ее конкурентов и источник, близкий к самой МТС. Компания опасается попыток давления украинских властей на свой бизнес и надеется, что ребрендинг сделает связь “МТС Украины” с российской МТС менее очевидной.

“В контексте популярных в Украине антироссийских настроений бренд МТС “плохо продает”, говорит человек, близкий к оператору. Идея ребрендинга возникла, по его словам, больше года назад, но переговоры с потенциальными партнерами идут до сих пор”.

В их числе собеседники называют группу Virgin Ричарда Брэнсона и британскую Vodafone.

Весь прошлый год “МТС Украина” теряла абонентов: если в марте их было 21,7 млн, то в конце декабря — 20,2 млн. Доля оператора на украинском рынке по количеству обслуживаемых sim-карт снизилась за год с 37 до 34%, а отток увеличился с 6,2% в I квартале до 34,2% в IV квартале.

Чтобы дистанцировать украинский бизнес от российского, МТС изменила схему владения украинской “дочкой”: если раньше та принадлежала ей напрямую, то теперь — через нидерландскую Preludium B.V. и люксембургскую Allegretto Holding. Эту реорганизацию МТС объясняла желанием расширить возможности привлечения инвестиций в “МТС Украину”. Ребрендинг — альтернатива снижению пакета в украинской “дочке”, говорят анонимные собеседники.