Каждого пользователя “Яндекса” оценили в 172 доллара

Slon.ru рассчитал условную стоимость одного пользователя “Яндекса”, исходя из озвученной инвестбанками стоимости компании накануне IPO — 6-7 млрд. долларов.

Для этого разделили среднее арифметическое от оценочной стоимости компании на среднее количество уникальных посетителей в месяц. Получившаяся цифра, как ни странно, оказывается гораздо выше, чем рассчитанная тем же способом стоимость пользователя Mail.ru Group (учитывая все ее многочисленные проекты) — 172 доллара против 71 доллара (данные для Mail.ru Group взяты на момент проведения IPO).

Отчасти это объясняется разницей в стоимости тысячи контактов — у “Яндекса” она, по подсчетам агентства Traffic, составляет 85 рублей, у Mail.ru — 58 рублей. При этом сравнение двух компаний с западными аналогами показывает, что уникальный посетитель Facebook и Google ценится инвесторами на порядок дороже — и у этой разницы уже нет рационального объяснения.

Да, на американском рынке совсем другие рекламные бюджеты: в России в 2009 году на каждого жителя приходилось 45 долларов рекламных денег, когда в США — 484 долларов. Но вот стоимость тысячи контактов в интернете отличается меньше, чем втрое — 3,9 доллара у нас против 10 долл. в Америке и 11,9 доллара по миру в целом, пишет издание.