“Одноклассники” найдутся по всему СНГ

Популярная социальная сеть “Одноклассники” осваивает рынки СНГ, локализуя в этих странах свои интернет-ресурсы. Проект стартует с Узбекистана, на очереди Украина, Армения, Молдавия, Грузия и Казахстан. На родном российском рынке соцсеть уже практически достигла максимального охвата аудитории, уверены эксперты.

Локализация “Одноклассников” в Узбекистане будет проходить в два этапа: на узбекском языке уже доступна мобильная версия (ее мировая аудитория, по данным компании, составляет около 8 млн человек, 20% из которых — узбекские пользователи), до конца мая будет переведен и основной сайт социальной сети. Также будут доступны для установки локализованные приложения для Android, iOS, Windows Phone и Symbian. Объем инвестиций в проект не раскрывается.

“Одноклассники” в Узбекистане уже монетизируются за счет локализованной рекламы, которую продает здесь местный партнер социальной сети — агентство Welcome Group. По словам вице-президента Mail.ru Group и главы бизнес-подразделения “Социальные сети” Ильи Широкова, проект позволит усилить экспансию в страны СНГ и добиться роста посещаемости социальной сети. “Приоритетными для локализации являются Армения, Украина, Узбекистан, Казахстан, Молдавия, Грузия”,— говорит господин Широков.

У “Одноклассников” уже более трех лет существует версия социальной сети на украинском языке. Но это лишь перевод сайта без адаптации к культуре, что составляет лишь 50% необходимой для локализации работы, говорят представители компании. Директор по маркетингу Mail.ru Group в Украине Ирина Мельничук говорит, что “Одноклассники” уже начали локализацию в стране. Так, сеть создала совместный проект с популярным шоу “Украина мае талант!” (телеканал СТБ). На сайте odnoklassniki.ua появится официальная страница шоу, а в самой телепрограмме будут использованы элементы оформления “Одноклассников”.

На российском рынке “Одноклассники” уже практически достигли максимально возможного на сегодняшний день охвата, отмечает директор координационного центра национального домена сети интернет Андрей Колесников. По данным исследования Web Index компании TNS Russia, российская месячная аудитория “Одноклассников” составила в марте 2012 года 25,3 млн человек в возрасте 12-54 лет. “Когда на местном рынке пространство для развития заканчивается, выход в соседние страны — это наиболее естественный шаг”,— считает он.

Роман РОЖКОВ, Павел БЕЛАВИН, Мария ПОПОВА