Киев отбросит щиты

Власти столицы готовы даже к снижению поступлений в горбюджет со 100 млн грн до 60 млн грн в год. Единственное, чего опасаются операторы,— преференций отдельным игрокам рынка.
При Киевской городской государственной администрации (КГГА) создана рабочая группа по разработке Концепции наружной рекламы в Киеве, в которую также войдут операторы наружной рекламы, сообщили вчера стороны на совместном круглом столе в Госкомпредпринимательства. Документ, который планируется разработать до конца года, будет содержать принципы зонирования столицы и схему размещения рекламных конструкций. По предварительным данным, концепцией предусматривается демонтаж избыточных рекламных конструкций и введение архитектурного контроля при установке новых. Приоритет будет отдаваться новым наземным и нестандартным крышевым рекламным конструкциям.

Как сказал начальник главного управления КГГА по вопросам рекламы Юрий Фрейдинов, реализация концепции предполагает сокращение парка рекламных конструкций на 30-50%. “Городские власти согласны на сокращение поступлений от рекламы в горбюджет”,— подчеркнул он. По словам господина Фрейдинова, если в 2007-2008 годах поступления в горбюджет от наружной рекламы составляли 100 млн грн, то в следующем году КГГА снизит план до 60 млн грн.

Концепции наружной рекламы уже действуют в Днепропетровске, Одессе и Львове, отметили в Ассоциации наружной рекламы (АНРУ). “В Киеве идея создания концепции обсуждается с 2005 года, но до сих пор конкретных действий в этом отношении не предпринималось. Создание рабочей группы — первый шаг”,— сказал глава координационного совета АНРУ Артем Биденко. “До сих пор важнее была экономическая составляющая, дизайном города никто не занимался”,— отметил генеральный директор BigBoard Group Аскольд Шестунов.

Помимо эффекта благоустройства, реализация концепции приведет к упрощению работы операторов и властей. Участники рынка неоднократно говорили о том, что мелкие операторы устанавливают рекламные конструкции без разрешений или не платят городу арендную плату. Господин Фрейдинов уточнил, что в этом году властями уже демонтировано около 1 тыс. конструкций. Всего, по данным АНРУ, в Киеве установлено 7,8 тыс. рекламных щитов.

Как именно будет происходить сокращение конструкций, пока неясно. “Есть предложение ввести определенные стандарты рекламных конструкций, особенно тех, которые размещены в исторической части города”,— сказал управляющий директор “Gallery Украина” Константин Рубан. При этом операторы должны инвестировать в приобретение конструкций. “2010 год — не самое подходящее время для подобных инвестиций. Большинство крупных игроков закончат год с убытками”,— добавил он. Неясно пока, что будет с разрешениями, выданными до 2012-2013 годов. По словам господина Рубана, во время реализации одной из аналогичных концепций в Москве операторам, чьи конструкции подлежали демонтажу, несмотря на то, что срок действия разрешений на них еще не истек, предлагали альтернативное место для их установки. “Главное, чтобы этот процесс не превратился в бюрократическую процедуру, а при реализации программы не было преференций отдельным игрокам”,— добавил господин Шестунов.

Ирина МИРОНОВА