Какое личико показывает Украина иностранцам

Евромания по-украински продолжается: 15 марта в НСК “Олимпийский” должен быть представлен неофициальный гимн нынешнего Чемпионата Европы по футболу. Вариант-победитель, согласно обещаниям организаторов конкурса, станет настоящим еврохитом, активно раскручиваемым на радио и телевидении, а авторы текста и музыки получат вознаграждение в $25 тыс. каждый.

Создание неофициального гимна Евро-2012 должно стать, по сути, завершающим этапом в деле обрастания страны аудио- и видеоатрибутикой, ориентированной на туриста. Перед этим, напомним, Украину накрыла эпидемия брендирования. Первыми, разумеется, стали города, принимающие чемпионат, а за ними под “еврошумок” потянулись и другие населенные пункты. И этот процесс длится до сих пор: 15-го же марта должен стартовать конкурс на создание бренда Луганской области, продолжает работать в том же направлении и Тернополь.

Однако, у большинства украинских городов, даже успевших обзавестись логотипом и слоганом, остается одна общая проблема — отсутствие грамотных промороликов. По сути, сегодня собственным видеорядом, демонстрирующим самые приглядные стороны городской жизни, могут похвастаться разве что уже упомянутые города-участники Евро-2012. “Комментарии” решили собрать вместе самые запомнившиеся из них.

 

Украина: подцензурная красота

Национальная промокампания стала, что вполне предсказуемо, самой массовой и разнообразной. А заодно не всегда понятной самим украинцам. Как, например, акция “Ми чекаємо на Євро”, ориентированная почему-то на внутреннего потребителя. Общеукраинского видеоматериала, разумеется, также насобиралось больше всего. Правда, начало заставило засомневаться, что все будет красиво и “на уровне”, поскольку первый анимационный ролик с Славком и Славеком оставил, откровенно говоря, впечатление весьма недорогой компьютерной поделки.

Впоследствии, однако, “картинка” заметно прибавила в качестве. Что неудивительно, учитывая количество выделенных на промоушн страны денег. Одним же из самых обсуждаемых стал ролик Switch On Ukraine — “Увімкни Україну”. По сути, он представляет набор стереотипных красивых картинок, будто бы “нарезанных” из видеоклипов. Многие украинцы эту красоту “своей” не признали. Кроме того, ролик “нашумел” исчезнувшим с харьковской площади Свободы памятником Ленину — как признались позднее авторы, вождь мирового пролетариата был “выпилен” в борьбе с коммерческой и политической рекламой.

Донецк: пока что незаконченный роман

В отличие от всей Украины, в столице Донбасса памятник Ленину не только оставили на месте, но и сделали центральной фигурой одного из фрагментов проморолика. С рекламой донецкие пиарщики тоже бороться не стали — она в видеоряде не просто случайная или контекстная, а вполне конкретная и даже навязчивая. Впрочем, имеющаяся картинка, по словам городских чиновников, еще будет доработана — в нее будут добавлены кадры после открытия нового аэропорта и реконструкции железнодорожного вокзала.

Харьков: back in USSR

“Первой столице” (как любят называть свой город сами харьковчане), похоже, удалось выделиться среди общей череды похожих друг на друга визиток. И видео-, и — особенно — аудиоряд клипа мало напоминают современную Украину. Зато буквально возвращают зрителя во времена позднего СССР, о котором заметно ностальгируют местные градоначальники. Они, кстати, тоже промелькнули в ролике.

Впрочем, это — не единственная видеовизитка города. Есть и более интересные и современные, причем никак не привязанные к Евро-2012.

 

Львов: в поисках приятного знакомства

И без того весьма неплохо раскрученный в туристическом плане Львов в одной из своих “визиток” откровенно намекает, что уж с кем-кем, а с ним иностранцам стоит познакомиться. Проморолик столицы Галичины выдержан, можно сказать, в лучших традициях для подобных продуктов. Но, стоит признать, красив. Отдельно хочется отметить, что презентована эта “реклямка” была… в Харькове, во время Дней Львова в “Первой столице”.

Правда, у самих львовян есть альтернативный взгляд на родной город — том числе и на его подготовку к Евро-2012.

Киев: церкви, церкви

Не удивляет, хотя и позволяет полюбоваться знакомыми видами, и ролик столицы Украины. Правда, сами киевляне тут же отметили, что в нем как-то уж слишком много церквей: будто кроме старинных куполов в городе смотреть нечего.

Но к работе над имиджем столицы подключились не только “официальные лица”, но и простые обыватели. Так, на съемку следующего клипа, снятого в технике “таймлэпс” (то есть, покадрово на фотокамеру), у его автора Олега Фингера ушло несколько месяцев и 250 грн — на проезд. При этом, по словам Фингера, еще вначале работы он обращался в Министерство культуры с просьбой предоставить письмо поддержки, которое облегчило бы съемку многих объектов, однако ответ от чиновников не пришел до сих пор.

Вся страна: все своими руками

Если городам-участникам Евро иметь промовидео полагается просто по статусу, то с остальными регионами ситуация намного печальнее. По крайней мере, найти ролики, рекламирующие Чернигов или, к примеру, Луцк, “Комментариям” не удалось. Похвастаться такой роскошью мог бы Крым, отчаянно доказывающий, что является лакомым кусочком для отдыхающих. И теоретически проморолик у “Жемчужины мира” (которую, впрочем, неблагодарные гости полуострова тут же сократили до “ж…а”) даже имеется, но в процессе подготовки данного материала и он был убран из YouТube. В итоге любому туристу, пожелавшему взглянуть на Украину, остаются лишь любительские клипы, смонтированные неравнодушными к своим городам жителями.

Николай ГОРСКИЙ