Как водочный рынок превратился в банку с пауками

По данным Госстата, в 2013 году через торговые сети было продано 16,6 млн дал водки, а в 2015 — всего лишь 10,4 млн дал.

Частично рынок сузился из-за того, что из потребления выпало население Крыма и квазиреспублик на территории Луганской и Донецкой областей. Однако население Украины сократилось не более чем на 10%, а легальное потребление упало более чем в 1,5 раза.

При этом на оккупированных территориях осталась часть активов, которые были отобраны непризнанными Украиной властями.

Например, в Луганске был отобран один из крупнейших в стране ликеро-водочных заводов “Луга-Нова”, часть акций которого принадлежала концерну “Укрспирт”. В Донецке был “национализирован” завод, принадлежавший компании OLYMP бывшего народного депутата Павла Климца.

Почему падает легальная продажа водки? В первую очередь, это связано с уходом рынка в тень из-за высокого акциза на спирт.

Сейчас государство имеет монополию на спирт. Его производит и реализует госконцерн “Укрспирт”. Налог в виде акцизного сбора взимается с производителей водки при продаже этого сырья.

В 2015 году году акцизный сбор с литра чистого спирта составлял 70,53 грн, а с марта этого года поднят до 105,8 грн.

Это означает, что теперь в каждой бутылке водки будет заложено 21 гривня акцизного сбора (из одного литра 100-процентного спирта выходит 5 бутылок водки).

Пока что минимальная розничная цена (МРЦ), по которой может продаваться водка, составляет 54,9 грн за бутылку. В ближайшем будущем правительство увеличит ее до 75-80 грн.

Сейчас производители водки платят около пяти миллиардов гривень акцизного сбора в год. Сумма поступлений в бюджет могла бы быть гораздо больше, если бы государство вело правильную регуляторную политику.

До 2010 года этот рынок в Украине динамично развивался. Производство и реализация легальной продукции каждый год росли. С приходом к власти Виктора Януковича на рынке произошло перераспределение получателей выгоды.

Это стало возможным после того, как окружение Януковича консолидировало все украинские спиртзаводы в одно юрлицо — госконцерн “Укрспирт”. Этим занимались близкие соратники тогдашнего президента: Юрий Иванющенко и Анатолий Радченко, руководивший департаментом по контролю за подакцизными товарами Миндоходов.

Теперь рынок крепкого алкоголя находится в самом ужасном состоянии за последние 10 лет. С каждым годом он сужается. Легальные производство и продажа водки падают.

Что делают участники рынка в этой ситуации?

Всего в Украине около полутора десятков производителей водки. Сейчас они распродают запасы продукции, которая была произведена на спирте с более дешевым акцизом. Чем крупнее игрок, тем больше запасов он может сделать. А значит — тем дольше будет конкурировать на рынке сбыта.

Уже сейчас между участниками рынка началась война “за полку” в супермаркете. Игроки выясняют счеты между собой, используя информационный ресурс.

Например, одновременно в нескольких изданиях был размещен текст о том, что компания OLYMP Павла Климца завозит спирт с оккупированных территорий.

“Место на самой скромной “золотой полке” стоит не меньше 300 грн, самоя скромное размещение на ТВ будет стоить не меньше 3 млн грн, — пишет бывший заместитель гендиректора компании OLYMP Николай Усачев в блоге на Цензор.НЕТ. — Чтобы восстановить позиции в хорошей торговой сети нужно заплатить не меньше 300 тысяч грн за одну позицию. Рыночными способами бороться очень не дешево”.

Усачев говорит о том, что сейчас операторы водочного рынка ведут себя, словно пауки в банке. Из-за повышения акциза, большие шансы выжить имеют лишь самые крупные. Более мелкие игроки поставлены в условия жесточайшей конкуренции. Каждый находит свои способы вырвать себе место на рынке.

Ситуацию усугубляет увеличение объемов контрафактной продукции. Как сообщал БизнесЦензор, Ассоциация “Укрводка” оценивает долю нелегального алкоголя в 40% от общего объема рынка.

Сейчас через интернет без проблем можно купить 10-литровый пак водки за 250 — 270 грн. Она обойдется в два раза дешевле, чем водка, купленная в магазине по минимальной цене, установленной правительством.

Очевидно, что акцизный сбор с этой продукции не уплачен. Контрафактная водка стоит дешевле, чем производителю пришлось бы заплатить с нее налогов.

Почему Климца обвинили в использовании спирта, вывезенного с оккупированных территорий?

Сейчас OLYMP собирается запустить маркетинговую компанию, чтобы выйти на рынок с новым продуктом.

“Компания полностью обновила портфель брэндов, готовит к выводу на рынок новую торговую марку, проводит мотивационные переговоры с торговыми менеджерами о том, чтобы на полках появилась новая продукция”, — цитирует пресс-служба OLYMP слова Павла Климца.

Если в этих условиях, небольшие игроки позволят выйти на рынок еще одному конкуренту, своими действиями он сможет лишить дохода более мелких производителей.

Для того, чтобы сделать рынок цивилизованным, достаточно приватизировать “Укрспирт” и усилить ответственность за производство и продажу контрафакта.

Пока же производители украинской водки обречены гасить один скандал за другим, распихивая друг друга в надежде добраться до потребителя.

Основные операторы водочного рынка в Украине

Андрей БОНДАРЕНКО