Как сделать из рекламы скандал

Запрет рекламы Benetton с целующимися Папой Римским и египетским имамом Ахмедом ат-Тайиба стал очередным звеном в противостоянии рекламистов и защитников общественной морали. Первые требуют свободы творчества, вторые — не демонстрировать излишне обнаженную натуру, не измываться над братьями нашими меньшими, не сквернословить… Одним словом, конфликт этот вечен и нередко заканчивается полным запретом демонстрации “аморальной” рекламы. Правда, в век Интернета все запрещенные ролики и картинки моментально попадают в сеть. И работают, кстати, зачастую лучше, чем реклама традиционная.

Пытаясь узнать, какие именно рекламные кампании запрещают во всем мире чаще всего, “Комментариям” пришло прибегнуть к давно известному способу: ищите женщину. Именно из-за секстиского, по мнению цензоров, подхода многие рекламные ролики и постеры запрещают к показу.

Так, к примеру, регулирующие органы Великобритании запретили рекламу туалетной воды “Oh, Lola!” американского модельера Марка Джейкбоса. В печатной рекламе использовалась фотография 17-летней американской актрисы Дакоты Фэннинг, одетой в легком платье и со стилизованной бутылью духов между ногами. В британском Комитете по рекламным стандартам постановили, что на рекламном снимке модель выглядит младше своего возраста, а длина ее платья и местоположение бутыли с духами “привлекают внимание к ее сексуальности”. В итоге рекламу сочли чересчур откровенной.

То же британское агентство рекламных стандартов усмотрело в рекламе духов Belle D´Opium от Yves Saint Laurent тему наркотиков. Французская актриса Мелани Тьерри, снявшаяся в этом ролике, по мнению ASA, изображает женщину в состоянии наркотического опьянения: во время танца она якобы имитирует укол шприца в руку, а в следующих сценах лежит на полу, изгибаясь всем телом. По словам представителей агентства, таким образом, актриса изображает человека, находящегося под действием наркотиков.

Одна из самых скандальных рекламных компаний духов — реклама парфюма Tom Ford for Men Fragrance. Тандем гениального дизайнера Тома Форда и эпатажного фотографа Терри Ричардсона вылился в невероятный скандал: рекламная кампания мужского аромата, бутылек которого был зажат между шикарных грудей модели, привела в ярость поборников морали. Чтобы добить их, духи аккуратно поместили еще и между ног.

Слишком вызывающим был назван и рекламный ролик марки Agent Provocateur с участием Кайли Миноуг. Впрочем, несмотря на то, что ролик запретили показывать на телевизионных каналах, он снискал огромную популярность в сети. Рекламу с участием знаменитости просмотрели около 350 миллионов пользователей Youtube.

Постоянные нападки защитников морали вызывает реклама нижнего белья. К примеру, в Бразилии секретариат по защите прав женщин местного правительства приостановить показ телевизионной рекламы нижнего белья Hope. Реклама с участием модели Жизель Бундхен показалась чиновникам слишком “сексистской”. В роликах советуют сообщают мужу плохие новости, облачившись в нижнее белье. “Вы — бразильянка, используйте свое очарование”, — настаивают производители.

Еще один пример — рекламная кампания производителя мужского белья JBS, которую норвежское общество потребителей Forbrukerombudet сочло слишком откровенной. К тому же, скандинавы твердо уверены, что образы, воплощенные моделями, дискриминируют женщин.

“Секстисткой” посчитали даже вегетарианскую социальную рекламу с Памелой Андерсон. В рекламном постере, созданном группой по защите животных PETA, Андерсон изображается поделенной на части, подписанные на французском языке как “грудка”, “окорок”, “ребрышки” и так далее. Канадские власти запретили рекламу, поскольку она противоречит “битве за равенство между женщинами и мужчинами”.

А вот британские власти сочли вредным рекламный плакат молодежного сериала Skins. Причиной этого решения стали жалобы британцев, посчитавших, что изображение молодежной вечеринки на этом постере напоминает оргию и может оскорбить чувства зрителей. Рядовые британцы жаловались, что плакат “провоцирует сексуальные отношения среди несовершеннолетних”.

Впрочем, рекламу Diеsel суровые британские моралисты и вовсе сочли такой, что оскорбляет достоинство читателей. Цензоров вовсе не смутило то обстоятельство, что рекламная кампания получила Гран-При фестиваля “Каннские львы”. А может чиновников смутили не картинки, а слоган кампании: “У умного есть мозги, но у дурака есть характер. Будь дураком. Diesel”.

Рекламный же ролик Ford не понравился защитникам животных. “Зеленые” не простили рекламщикам убийства голубя, хотя речь всего лишь шла о “самозащите” автомобиля.

Кстати, скандальные плакаты Benetton с поцелуями заклятых политических врагов — вовсе не первый пример использования знаменитостей в рекламных кампаниях. Так, к примеру, в Великобритании запретили рекламу с танцующим Папой Римским. Чиновники сочли оскорбительными рекламные материалы вечеринки “Берсерк” в ипсвичском ночном клубе Club Fire. На рекламе вечеринки Папа Римский Иоанн-Павел II с бутылкой пива в руке обнимает блондинку в коротком голубом платье, внешне напоминающую Пэрис Хилтон.

Да и Барак Обама уже не единожды фигурировал в рекламе. Причем, российской. В Екатеринбурге местный хладокомбинат приступил к выпуску новой линейки мороженого с двумя вкусами — эскимо “Дуэт”. На одном из рекламных плакатов новой продукции был изображен мультяшный персонаж, до боли напоминающий американского президента. Текст постера гласил: “У всех на устах — Темное в белом!” Американские журналисты тотчас обвинили екатеринбургского мороженщика и рекламщиков в расовой дискриминации и в политической двусмысленности.

А вот рекламу волгоградского автосалона со слоганом “Купил права? Купи машину!” Федеральная антимонопольная служба признала оскорбительной для сотрудников российского ГАИ. Проведя “лингвистическую экспертизу” текста, антимонопольщики пришли к выводу, что фраза о покупке прав намекает на недобросовестное поведение гаишников. Примечательно, что один из баннеров, на котором был размещен скандальный слоган, висел прямо напротив поста ДПС.

В Украине тоже бывают случаи, когда слишком откровенную или нецензурную рекламу убирают долой с глаз возмущенной общественности. Так, к примеру, в рекламе “Ни… себе! Все — людям” компании “Евросеть” показывали восторженную реакцию покупателей, увидевших цены на телефоны в магазинах этой компании. По артикуляции можно было без лишних усилий догадаться, что покупатели нецензурно выражаются.

Тереза МАЕВСКАЯ