“Хортице” меняют разлив

У заводов “Русский север” и “Родник и К”, которые занимались в РФ выпуском водки “Хортиця”, “Мороша”, “Первак” и пр. из портфеля холдинга Global Spirits украинского бизнесмена Евгения Черняка, появился новый собственник, обнаружил “Ъ” в ЕГРЮЛ. В апреле предприятия и связанный с ними дистрибутор ТД “Мегаполис” перешли к Александру Беспалову. Ранее компании принадлежали кипрским Oxford AMG-77 Ltd и MSD Marketing System Distribution Ltd. Найти сведения о господине Беспалове и связаться с ним “Ъ” не удалось.

Участники рынка ранее связывали “Русский север” и “Родник и К” с самим Евгением Черняком. Но в Global Spirits отрицали, что бизнесмен владеет активами в России. В “Русском севере” также утверждали, что не входят в Global Spirits, а бренды разливают по лицензии. В пояснениях к отчетности ТД “Мегаполис” за 2020 год бенефициаром компании назван гражданин Украины Александр Борисович Черняк, которого в СМИ называли отцом Евгения Черняка.

Представитель “Русского севера” заявил “Ъ”, что у предприятий появился новый собственник, не связанный с MSD и Global Spirits. Он добавил, что договоры на использование товарных знаков Global Spirits расторгаются.

Под какими брендами теперь будет выпускаться продукция, представитель “Русского севера” в среду уточнить не смог. В апреле этого года “Родник и К” подал заявки на регистрацию товарных знаков “Шустовъ”, “Первакъ”, “Мороша лесная”. В Global Spirits “Ъ” не ответили.

В 2021 году отгрузки брендов Global Spirits в России выросли на 45%, до 7,1 млн дал год к году, и динамика стала самой высокой среди пяти крупнейших поставщиков водки в стране (см. “Ъ” от 22 февраля). Так, отгрузки Beluga Group (“Мягков”, “Беленькая”, “Архангельская”) росли на 5%, до 10,05 млн дал, Roust (“Русский стандарт”, “Зеленая марка”, “Талка”) — на 5%, до 9,58 млн дал, “Татспиртпрома” (“Русская валюта”, “Ханская”) — на 6%, до 8,3 млн дал, АСГ (“Пять озер”, “Белая березка”, “Хаски”) — на 7%, до 7,29 млн дал.

По имеющимся у “Ъ” данным, “Хортиця” в прошлом году была лидером российского водочного рынка с долей 5,3%, второе место занимала “Мороша” с 4,4%, третье — “Беленькая” с 4%. Собеседники “Ъ” на рынке связывают популярность брендов Global Spirits прежде всего с относительно низкой ценой. В “Перекрестке” “Хортиця” представлена по цене от 309,9 руб. за бутылку 0,5 л, “Мороша” — от 329,99 руб., “Беленькая” — от 339,99 руб. без учета скидок.

Собеседники “Ъ” на алкогольном рынке считают, что смена владельцев компаний “Русский север”, “Родник и К” и ТД “Мегаполис” могла потребоваться для “видимого отчуждения” активов в РФ.

Они уверены, что сделка носит формальный характер, а предприятия останутся под контролем Евгения Черняка. Владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман говорит, что пересмотр портфеля компаний “Русский север” и “Родник и К” в любом случае потребует заново начинать работу по продвижению, что даст возможность конкурентам нарастить отгрузки, указывает он. В “Ленте” заявили, что не получали от поставщика “Хортицы” уведомлений о приостановке поставок. В X5 Group (“Пятерочка”, “Перекресток”, “Карусель”) и “Магните” “Ъ” не ответили.

По данным ЕГАИС, в январе—марте производство водки в РФ выросло на 14%, до 17,33 млн дал год к году. Продажи напитка за этот период увеличились на 6,16%, до 18,42 млн дал год к году. Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз говорит, что рост спроса на крепкие алкогольные напитки в целом характерен для кризисных периодов. По его оценкам, по итогам года продажи водки могут увеличиться в пределах 10%. Станислав Кауфман добавляет, что конкуренция на водочном рынке также будет усиливаться.

Анатолий КОСТЫРЕВ