Власть оказывает давление на телеканалы с требованием снизить цены на политическую рекламу, пишет “Коммерсант-Украина”.
Стоимость предвыборной агитации, оглашенная крупнейшими каналами в официальных государственных печатных органах, оказалась гораздо ниже, чем в предыдущие избирательные кампании. Это оказалось тем более удивительно, поскольку цены на политическую агитацию регулируются государством. Так, по закону среднесуточная цена одной секунды политагитации должна соответствовать средней коммерческой цене на канале за три квартала предшествующего выборам года, напоминает управляющий партнер юридической фирмы Urimex Юрий Крайняк.
Однако во время предыдущих выборов каналы смогли значительно завысить цены, объясняют участники рынка. “За три года они падали только на отдельных каналах, и то не в таких масштабах. Значит, прошлые расчеты были некорректными”, — сказал руководитель отдела продаж одного из телеканалов. После президентских выборов 2010 года директор агентства Mindshare Валерий Вареница, размещавший рекламу Виктора Януковича, заявил, что под конец кампании цены на агитацию на каналах группы StarLightMedia (СТБ, ICTV, “Новый канал”) достигли 40-45 тыс. грн. за секунду. Вчера он на звонки не отвечал.
Газета пишет, что причиной снижения цен участники рынка называют политическое давление на каналы со стороны Партии регионов. “В формировании цен на политическую агитацию всегда принимает участие правящая партия. Раньше ей было выгодно, чтобы цены были высокими — это позволяло отсеять небольших конкурентов, не имеющих значительных медиабюджетов, но требовало больших затрат от самой партии”, — рассказал директор рекламного агентства, занимающегося политической рекламой. Однако в будущих выборах почти не будет партий, которых можно было бы отсеять подобным образом — оппозиция объединилась, и ее бюджет вырос, отметил собеседник издания. “При этом Партии регионов не хочется напрасно раздувать свой бюджет, поэтому от каналов потребовали снизить цены”, — отметил руководитель отдела продаж другого телеканала.