Британский рекламный регулятор ASA (The Advertising Standards Authority) запретил телевизионную рекламу новой газеты “i” Александра Лебедева. Об этом пишет The Guardian, передает Лента.ru.
Сотрудники ASA нашли рекламу недостоверной: в ролике говорилось, что газета не будет печатать “вздорных слухов и сплетен о знаменитостях”. При этом у “i” есть целая рубрика, посвященная событиям из жизни известных людей. Некоторые материалы этой рубрики рекламный регулятор признал неотличимыми от сплетен.
На претензии регулятора в редакции “i” ответили, что их информация — это не слухи, а документально подтвержденные факты. Несмотря на это, ASA запретил показывать ролик.
Ранее рекламная кампания “i”, на которую были потрачены миллионы фунтов, помогла поднять тираж газеты до 176 тысяч экземпляров в феврале. Это был рекордный рост тиража среди британских газет за февраль 2011 года.
Александр Лебедев презентовал “i” в январе 2011 года. Новая газета стала “облегченной” версией The Independent, которую Лебедев купил в марте прошлого года за один фунт стерлингов. Газета “i” стоит 20 пенсов и предназначается, по словам Лебедева, для интеллектуальной молодежи, которая читает качественную прессу.