Выручка одной из крупнейших в СНГ интернет-компаний “Яндекс” увеличилась в 2009 году на 14%, до $278 млн. Основной рост доходов поисковику уже традиционно обеспечила контекстная реклама, доходы с которой в Украине выросли на 38%. Благодаря дешевизне контакта контекстная реклама оказалась востребованной в кризис, объясняют участники рынка.
Годовой оборот “Яндекса” вырос в 2009 году на 14% по сравнению с предыдущим годом и составил 8,7 млрд руб. ($286,2 млн), говорится в сообщении интернет-компании. Выручку в долларовом выражении по итогам 2008 года “Яндекс” оценивал в $300 млн (тогда прирост год к году составлял более 80% в долларах). Оборот “Яндекс.Украина” за прошлый год увеличился на 34,5% в гривне. “Мы не можем полностью отделить украинский 'Яндекс' от российского, поскольку некоторые платежи от украинских рекламодателей идут напрямую в Москву, а российские пользователи, наоборот, могут использовать украинский трафик для рекламы”,— отметил гендиректор “Яндекс.Украина” Сергей Петренко.
Основной рост доходов “Яндексу” традиционно обеспечила контекстная реклама, доходы от которой увеличились на 15%, а доля в общем обороте компании увеличилась с 85% до 86%. В доходах украинского офиса контекстная реклама составила 88%, а прирост к прошлому году — 38%. “Кризис сказался на средней сумме рекламного бюджета на одного клиента — она снизилась, но общее количество клиентов за 2009 год выросло”,— отмечает коммерческий директор “Яндекса” Алексей Третьяков. В Украине рост количества активных клиентов “Яндекс.Директа” (система размещения контекстной рекламы) по итогам года составил 80%.
“Яндекс” — один из крупнейших поисковых сервисов в СНГ. Инвестиционным фондам, среди которых Baring Vostok Capital Partners, International Finance Corporation, Intel Capital, Internet Search Investments, принадлежат 61% акций “Яндекса”. 24% принадлежит сотрудникам компании, около 10% — бывшим сотрудникам и частным инвесторам, 5% — держателям опционов.
Контекстная реклама была востребована в прошлом году благодаря низкой стоимости. “По показателю СРТ (Cost Per Thousand, стоимость тысячи контактов.) интернет сейчас в Украине на третьем месте после ТВ и наружной рекламы”,— говорит руководитель цифрового отдела медиаагентства АИТИ/Carat Анастасия Байдаченко. По ее словам, СРТ в интернете составляет около 15 грн, для сравнения, в прессе — от 40 до 300 грн. Контекстная реклама выигрывает по цене даже у баннерной. “Если для баннерной рекламной кампании нужно иметь бюджет от 50 тыс. грн, то для контекстной рекламы — от 1 тыс. грн”,— говорит госпожа Байдаченко.
В результате рынок интернет-рекламы в минувшем году показал рост на 25%, до 131 млн грн на фоне падения показателей других медиа, отмечала в отчете исследовательская компания Cortex (входит в крупнейший в Украине рекламный холдинг Publicis Groupe). “Благодаря активности рекламодателей кризиса на рынке интернет-рекламы в прошлом году не было,— говорит менеджер по развитию бизнеса Google в Украине Дмитрий Шоломко.— Для компаний из сегментов мелкого и среднего бизнеса зачастую это единственный эффективный способ рекламы”.
Ирина МИРОНОВА; Павел БЕЛАВИН