Причем последние, пользующиеся наибольшей популярностью среди молодой аудитории, оказались наиболее привлекательны и для рекламодателей, отмечают в агентствах. Крупнейшие же каналы — “Интер” и “Студия 1+1” — напротив, потеряли аудиторию, и в будущем она будет лишь сокращаться, уверены эксперты.
Прорывом 2009 года можно назвать телеканал “Украина” — с шестого места он поднялся на третье, увеличив долю аудитории с 7,24% до 8,52% (люди старше 18 лет, проживающие в городах с населением свыше 50 тыс. человек), отмечается в данных GfK Ukraine. “Мы разработали стратегию развития в 2007 году и двигались в направлении построения общенационального канала, который мог бы зеркально отражать общественные интересы”,— объясняет гендиректор “Украины” Вальдемар Дзики. Показатели телесмотрения улучшились благодаря некоторым удачным проектам телеканала. “Например, программа 'Народная звезда' прошла с долей аудитории от 10% до 16% при средней доле канала около 8%”,— отметил он.
Выросла популярность и каналов ICTV, “Новый канал” и СТБ, входящих в холдинг StarLightMedia (SLM) Виктора Пинчука. Причем не только по общей аудитории (люди старше 18 лет), но и по коммерческой (аудитория, по которой продается реклама на канале) — 14-49 лет. По этому показателю доля “Нового канала” выросла с 12,55% до 13,23%, а СТБ обогнал ICTV, увеличив ее с 8,46% до 9,28%. Руководитель SLM Александр Богуцкий объясняет рост показателей успехом проектов “Украина имеет талант”, “Фабрика звезд”, “Танцуют все” и информационных программ.
Впрочем, рост доли телесмотрения не всегда означает пропорциональный рост рекламной выручки. “Увеличение доходов каналов происходит, если растет не общая, а коммерчески выгодная аудитория, например, люди в возрасте 18-50 лет”,— говорит гендиректор рекламной группы Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко. По его словам, в прошлом году для рекламодателей наибольший интерес представляли каналы холдинга Виктора Пинчука. “У этих каналов наибольшая концентрация целевых аудиторий подавляющего большинства брендов, в частности, наших рекламодателей”,— отмечает господин Попенко.
На фоне роста “Украины” и SLM два крупнейших канала — “Интер” и “Студия 1+1” — наоборот, снизили показатели. Доля “Интера” по аудитории старше 18 лет снизились с 21,02% до 19,68%, а “1+1” — с 11,88% до 8,98%. Более того, “1+1” показал падение аудитории по своей коммерческой аудитории (люди в возрасте 18-54 лет) — с 10,89% до 9,21%. В результате канал опустился со второго на четвертое место. Но потеря аудитории общенациональными каналами — мировая тенденция, отмечает Вальдемар Дзики. “Во всем мире общенациональные каналы теряют зрителя, который предпочитает смотреть тематические и нишевые каналы. В будущем эта тенденция в Украине лишь усилится”,— считает он.
Ирина МИРОНОВА