Как стало известно “Делу”, стороны уже подписали договор о сотрудничестве, а канал уже представлен в прайс-листе StarLightMedia.
Стороны пока воздерживаются от комментариев.
В течение десяти лет продажами рекламы “Первого канала” занималась компания “Интер-реклама”. По словам экспертов, уход российского канала к новому сейлз-хаусу существенно ослабит позиции “Интер-рекламы”, которая до недавнего времени фактически была монополистом на рынке телерекламы. “Уход российского канала сразу создает “Интер-рекламе” дырку в рейтингах. Целый ряд наших клиентов, которые ранее были настроены купить эксклюзивы у этого сейлз-хауса, теперь просят нас повременить и переоценить целесообразность этого шага”, — утверждает гендиректор коммуникационного агентства “Mindshare Украина” Валерий Вареница.
Эксперты объяснят решение российского канала сменить сейлз-хаус тем, что шансы “Первого канала” эффективно реализовать свое рекламное время выше вместе со StarLightMedia, чем с “Интер-рекламой”. “У “Интер-рекламы” уже есть два схожих канала с более возрастной аудиторией — “Интер” и “ТРК Украина”. “Первый канал” был бы только третьим после них. А для StarLightMedia это недостающий кирпичик, отлично гармонизирующий аудиторию, которую продает этот сэйлз-хаус — аудитория остальных его каналов значительно моложе. Это приобретение упростит эксклюзивную продажу рекламы StarLightMedia для более широкого круга рекламодателей”, — поясняет управляющий партнер Kwendi Media Audit Светлана Калинина.
StarLightMedia, которая была основана в ноябре 2009 года, занимается продажей рекламы на телеканалах ICTV, “Новый канал”, “ТБ”, QTV (“КуйТБ”), М1, М2, “1+1”, “Кино”.
“Интер-реклама” продает рекламу на каналы “Интер”, “Энтер Фильм”, “Энтер музыка”, К1, К2, “Мегаспорт”, НТН, “МTV Украина”, ТРК “Украина”.
Станислав ЯБЛОНСКИЙ