Оператор называет ТМ “Ого!”, под которой предоставляет услуги фиксированного доступа в интернет, наиболее успешной. Тем не менее эксперты указывают, что рынок мобильной связи тяготеет к монобрендовости, и более перспективным считают использование ТМ “Укртелеком”.
“Укртелеком” может сменить ТМ Utel, под которой предоставляет услуги мобильной связи третьего поколения, на “Ого! mobile”, сообщил источник Ъ в госоператоре. Об отказе компании от ТМ Utel рассказал и другой менеджер, знакомый с планами оператора. По его словам, еще в феврале компания планировала использовать для этой услуги ТМ “Укртелеком”, но затем было решено связать услугу мобильной связи с самой успешной на сегодняшний день услугой “Укртелекома” — широкополосным доступом в интернет, который предоставляется под ТМ “Ого!”.
Директор филиала объединенных продаж “Укртелекома” Игорь Сиротенко вчера отказался комментировать ребрендинг Utel до публикации официальной информации.
Компания “Утел” была основана в 1992 году, в 2005 году реорганизована в филиал “Укртелекома” по международной и междугородной связи. С конца 2007 года предоставляет услуги мобильной связи третьего поколения под ТМ Utel после запуска 3G-сети “Укртелекома”. На начало года, по данным iKS-Consulting, Utel обслуживал 432 тыс. абонентов, или 0,78% рынка мобильной связи в стране.
Эксперты не считают “Ого!” сильным брендом. “То, что услуга является самой успешной на рынке, не означает, что успех связан с силой бренда”,— говорит заместитель директора GfK Ukraine Глеб Вышлинский. По его словам, популярность “Ого!” связана с тем, что во многих регионах эта услуга не имеет альтернатив, к тому же качество услуги неплохое. “Оптимальным было бы объединение всех услуг под единым брендом 'Укртелеком', различные направления только усиливали бы силу бренда”,— считает господин Вышлинский. “Тренд последнего десятилетия — монобрендовость. Так работают все ведущие телеком-операторы на Западе — Vodafone, T-Mobile, Orange”,— соглашается гендиректор BrandAid Валентин Перция.
Тем не менее это не первая попытка использования на украинском телеком-рынке ТМ одной успешной услуги для предоставления другой. “В свое время мы так поступили с брендом 'МТС-Коннект' — в начале он использовался для мобильного интернета по технологии GPRS/EDGE, а затем и для CDMA,— говорит начальник департамента маркетинговых коммуникаций 'МТС-Украина' Иван Грига.— Но использовать силу ТМ удастся, только если она действительно эффективна”.
“Киевстар” предоставит абонентам Utel GSM-роуминг
“Укртелеком” и “Киевстар” вчера объявили о подписании договора о национальном роуминге в сети “Киевстар” для абонентов Utel. По условиям соглашения абоненты Utel смогут пользоваться голосовой связью в сети “Киевстар” вне зоны UMTS-покрытия своего оператора. В скором времени, помимо голоса, абоненты Utel смогут пользоваться GPRS/EDGE-роумингом в сети “Киевстар”. До сих пор единственным роуминговым GSM-партнером Utel были “Украинские радиосистемы” (УРС; TM Beeline). По словам директора филиала объединенных продаж “Укртелекома” Игоря Сиротенко, компания продолжит работать с двумя роуминг-партнерами. “Абонент Utel вне зоны доступа своей сети подключится к роуминг-партнеру, чей сигнал в данной точке будет сильнее”,— объяснил господин Сиротенко. На данный момент оператор работает лишь в 115 населенных пунктах. Как отметил вице-президент инвестбанковского подразделения Dragon Capital Максим Нефьодов, от сделки выиграют обе компании. “'Киевстар' получит дополнительный доход, фактически не понеся расходов, так как его сеть существенно недозагружена,— сказал он.— А 'Укртелеком' получит козырь для привлечения новых абонентов”.
Роман СУДОЛЬСКИЙ