Олег Павленко, долгое время являющийся руководителем крупнейшей компании по продаже телерекламы в стране — “Интер-реклама”, может получить больше полномочий в сфере продажи рекламы на каналах группы Виктора Пинчука. Если с конца минувшего года в переговорах с рекламодателями господин Павленко имел равные права с гендиректором “Новой Коммерческой Телегруппы” Андреем Партыкой, то сейчас акционеры телеканалов рассматривают возможность передачи ему больших полномочий. В планах медиаменеджера — изменение нынешних условий продажи ТВ-рекламы.
Осенью прошлого года сейлз-хаусы “Интер-реклама” и “Отличная реклама”, продававшие рекламные возможности каналов группы “Интер” (”Интер”, НТН, К1, К2, “Мегаспорт”, Enter Music и Enter Film) и условного холдинга Виктора Пинчука (”Новый канал”, СТБ и ICTV), заявили, что в связи с кризисом не могут выполнить взятые летом 2008 года обязательства по сбору рекламы для каналов. В качестве компромисса было решено создать новые компании, в управлении которыми будут принимать участие менеджеры из холдинга Виктора Пинчука. С января в переговорах с рекламодателями и агентствами начали принимать участие гендиректор “Новой Коммерческой Телегруппы” Андрей Партыка и гендиректор канала ICTV Александр Богуцкий.
Но на днях акционеры группы “Интер” и условного медиахолдинга Виктора Пинчука приняли решение уполномочить главу “Интер-рекламы” Олега Павленко вести переговоры о продаже рекламы на каналах обеих групп, рассказали сразу в нескольких медиаагентствах. “Мне позвонил Олег Павленко, сказал, что он теперь уполномочен принимать решения, и пригласил на встречу, чтобы договориться об условиях размещения рекламы”, — сообщил топ-менеджер одного из медиаагентств.
Господин Партыка подтвердил, что “конфигурация взаимодействия с рекламодателями действительно меняется, но окончательное решение акционеры пока не приняли”. А господин Павленко заверил, что господа Партыка и Богуцкий по-прежнему будут принимать участие в переговорах: “Они наши партнеры”.
Впрочем, по словам господина Павленко, группы уже уведомили агентства, что в ближайшее время условия размещения рекламы на ТВ будут изменены. Он отметил, что вскоре агентствам будут разосланы новые прайс-листы, содержащие больше опций размещения рекламы. Господин Павленко не исключает, что с группой возобновит сотрудничество крупнейший рекламодатель Procter & Gamble, прекративший закупать телерекламу на каналах группы в этом году из-за их негибкой ценовой политики.
В этом году большинство рекламодателей заключали договоры не более чем на квартал, поэтому пересмотр условий был прогнозируемым. Гендиректор MediaExpert/Havas Media Татьяна Попова предполагает, что расчетный курс валют во II квартале будет выше существующего (5,05 грн/ долл ). “Но мы будем рады, если в группе появится единый центр принятия решений. До этого мы два месяца пытались согласовать условия размещения рекламы для ряда клиентов”, — отмечает она. “Решение акционеров медиагрупп вызвано недовольством акционеров финансовыми показателями групп в условиях кризиса. Поэтому они намерены предоставить больше полномочий опытному менеджеру”,— говорит топ-менеджер одной из медиагрупп.
Ирина МИРОНОВА
Антон ОНУФРИЕНКО