Вчера банк объявил конкурс по отбору маркетинговой компании, которая проведет исследование бренда и внесет предложения по расширению клиентской базы.
Тендерные предложения от претендентов банк будет принимать до 23 февраля. Проведение ребрендинга, по мнению экспертов, обойдется банку в 1-2 млн. долларов.
К смене имиджа Ощадбанк подтолкнули несколько факторов. Во-первых, устойчивые ассоциации со Сбербанком СССР и его негативным имиджем как банка, в недрах которого почти каждая украинская семья потеряла часть своих сбережений, накапливаемых не один год. Кроме того, далеко не все усматривают разницу в названиях Ощадбанк и Сбербанк, просто расценивая его как украинский и русский вариант одного и того же финансового учреждения. Во-вторых, выход на украинский рынок российского Сбербанка, имеющего такой же корпоративный цвет — зеленый, заставляет ощадовцев активизировать процесс давно задуманного ребрендинга.
“Пока экономические расчеты ребрендинга не велись, коррективы в названии, цвете и слогане банка еще не определены. После того как проведем маркетинговые исследования качества нашего бренда “Ощадбанк. Завжди поруч”, мы наймем консультанта, имеющего опыт работы с крупными розничными банками. Он и поможет нам в ребрендинге”, — сообщил “i” первый заместитель председателя правления Ощадбанка Андрей Пышный, добавив, что о полном изменении названия банка речь не идет.
По словам председателя правления “Банка НРБ” Владислава Кравца, Oщадбанк проводит ребрендинг исключительно из-за негативного имиджа, оставшегося у банка после развала СССР. По словам банкира, техническая смена вывесок, корпоративных аксессуаров и перерегистрация банка во всех госучреждениях под новым названием с новыми печатями обойдется Ощадбанку в 130-150 тыс. долларов.
По мнению другого банкира, пожелавшего остаться неназванным, к этим цифрам необходимо прибавить еще 1-1,5 млн. долларов, которые пойдут на рекламную кампанию банка под новым брендом. “На ребрендинг у Ощадбанка уйдет как минимум полгода и 1-2 млн. долларов”, — уверен финансист. Банкир отмечает, что руководству Ощадбанка нечего опасаться прихода на рынок российского Сбербанка: “Думаю, сберовцы не такие глупые, чтобы заходить в Украину под своим названием. Будет как минимум смешно: Сбербанк (Украина) — сокращенно СБУ”.
Татьяна ВЕЛИМОВСКАЯ
Александр ДУБИНСКИЙ
Что скажете, Аноним?
[18:30 16 мая]
[08:40 16 мая]
Председатель парламента Чечни Магомед Даудов сообщил, что досрочно уходит в отставку.
18:20 16 мая
18:00 16 мая
17:40 16 мая
[23:55 28 апреля]
[20:15 02 апреля]
(c) Укррудпром — новости металлургии: цветная металлургия, черная металлургия, металлургия Украины
При цитировании и использовании материалов ссылка на www.ukrrudprom.ua обязательна. Перепечатка, копирование или воспроизведение информации, содержащей ссылку на агентства "Iнтерфакс-Україна", "Українськi Новини" в каком-либо виде строго запрещены
Сделано в miavia estudia.