Две трети украинцев считают, что реплики брендов не являются контрафактом, у 62% — есть опыт их покупки

Подавляющее большинство граждан Украины (92%) декларирует, что знает, что такое контрафакт, всего 27% опрошенных уверены в своей способности отличить оригинальный товар от подделки, свидетельствуют результаты онлайн-опроса “Исследование восприятия контрафактных товаров”, проведенного Институтом экономических исследований и политических консультаций (ИЭИ) при поддержке Международного фонда “Возрождение”.

Согласно обнародованным результатам опроса, несмотря на высокий общий уровень декларирования знаний, глубинное понимание темы остается неравномерным. Так, 85% респондентов правильно разграничивают контрафакт и контрабанду, но только 32% относят к контрафактной продукции реплики известных брендов, тогда как 68% считают, что реплики не являются контрафактом.

Исследование зафиксировало массовый характер взаимодействия с нелегальным рынком: у 62% опрошенных есть практический опыт приобретения копий или реплик брендовых товаров. При этом 64% респондентов признали, что им сложно или они не знают, как идентифицировать оригинал, а 9% вообще не способны этого сделать.

Информация об оригинальности товара при совершении покупок влияет на решение 58% респондентов. Однако готовность сознательно покупать неоригинальную продукцию достаточно высока: 29% опрошенных готовы пойти на такой шаг. В то же время 35% заверили, что принципиально откажутся от покупки подделки, а у 36% нет четко сформированной позиции.

Основным драйвером спроса на нелегальную продукцию выступает ее стоимость: 33% опрошенных покупают реплики исключительно из-за цены. Фактор наличия логотипа известного бренда является ключевым только для 2% респондентов, тогда как оба фактора одновременно (цену и бренд) учитывают 16%. При этом 14% опрошенных не смогли определиться с мотивом.

В целом при выборе потенциальной покупки потребительская модель демонстрирует фрагментированность рынка: 41% респондентов предпочитают дорогой, но оригинальный товар, 37% выбирают качественную и существенно более дешевую копию, а 22% не дали определенного ответа.

В тройку категорий товаров, которые, по мнению участников опроса, подделывают чаще всего, вошли одежда — 78%, духи и косметика — 73% и обувь — 65%. Далее следуют алкогольные напитки (56%), кожгалантерея (42%), фармацевтические препараты (40%), бытовая электроника (25%), продукты питания (21%), ювелирные изделия (19%) и автозапчасти (18%). Затруднились ответить 6% респондентов.

Главным каналом для поиска информации о том, как отличить оригинал от подделки, является интернет — его назвали 85% опрошенных. Значительно меньшую роль играют советы друзей или знакомых (23%), телевидение (10%) и печатные СМИ (5%).

Аналитики ИЭИ отмечают существование ключевого структурного дисбаланса на украинском рынке: сочетание высокого уровня ежедневного контакта с контрафактом и низкой способности его распознавать на фоне отсутствия устойчивой негативной потребительской позиции создает системные предпосылки для дальнейшего распространения подделок.

Количественный онлайн-опрос проводился с помощью Google-анкеты в период с 29 марта по 12 апреля 2026 года. В нем приняли участие 142 респондента из г. Киева и 17 областей Украины.

Среди опрошенных 72% составляли женщины, 28% — мужчины. По уровню образования 97% респондентов имеют высшее образование, 3% — среднее. Возрастное распределение участников исследования: от 19 до 25 лет — 2%, от 26 до 45 лет — 40%, от 46 до 60 лет — 36%, старше 60 лет — 22%.