“Вань, тебя прет, не хочешь попробовать?”

- Зачем вам человек без маркетинговых познаний?

— Не всегда нужны маркетинговые познания. Маркетолог и креативный директор — разные профессии. Маркетолог пишет бриф, а кто-то должен придумать сценарий. Когда это делает человек из маркетинга, у него уже замылен взгляд.

- Как вы познакомились с Иваном Охлобыстиным, и чем он вас взял?

— Познакомились случайно, как и со многими другими людьми. На почве других вещей, других проектов. Он накидал для нас столько идей, что их уже невозможно было принимать бесплатно. Надо было, чтобы человек у нас работал. Я сказал: “Вань, тебя все равно прет, ты не хочешь попробовать?”

- Он и правда займется разработкой новых телефонов для “Евросети”?

— Работа креативного директора — это реклама, с одной стороны, и работа с вендорами — с другой. Мы плотно работаем с вендорами. Треть телефонов, которые у нас продаются, — это плод совместных усилий. В них есть хоть что-то от “Евросети”. Например, телефоны с двумя сим-картами появились, потому что мы заказали Samsung телефоны Duos. С Philips и Fly мы много работаем по дизайну. Тот же Samsung менял для нас дизайн кнопочек.

— Но речь не идет о мелких доработках; идеи Охлобыстина это какой-то космос.

— Вы просто не видели, как работает дизайнер Samsung — там тоже все начинается с космоса. А тут мы лишь чуть-чуть приоткрыли работу креативной кухни. Вы видели сколько на автосалонах концептов? А спустя годы на рынке появляются похожие на них автомобили. Просто в нашей индустрии происходит то же самое, но быстрее. От концепта до продукта проходит от полугода до полутора лет.

- Где у вас создание концептов, а где просто шоу?

— Вы никогда этого не узнаете. У Ивана действительно очень футуристические планы. Но пока невозможно понять, что из них станет хитом. Возможно, вообще что-то другое. Так всегда с идеями: из них 98 встанет, а две гениальны.

- Про какие-то телефоны уже известно, что они попадут в производство?

— Посмотрим. Пока не ясно.

- А кто будет финансировать разработку концептов?

— Вендоры.

Павел КУЛИКОВ