ДАЙДЖЕСТ

Hoshva PR открыло сетевой ресурс

[12:05 09 октября 2012 года ] [ Коммерсант-Украина, № 158, 9 октября 2012 ]

На украинский рынок вернулось пятое по величине международное PR-агентство MSLGroup.

Компания заключила договор аффиляции с локальным агентством Hoshva PR и рассчитывает таким образом усилить свои позиции в Восточной Европе. Для Hoshva PR партнерство дает возможность претендовать на сетевых клиентов компании, среди которых такие игроки, как Nestle и P&G.

Международная сеть MSLGroup, входящая в третий по величине международный рекламный холдинг Publicis Groupe, заключила договор о предоставлении аффиляции украинскому агентству Hoshva PR, сообщили вчера в агентстве. Hoshva PR станет подразделением MSLGroup в Центральной и Восточной Европе с главным офисом в Варшаве. Переговоры о покупке MSLGroup доли в агентстве сейчас не ведутся, но этот вопрос может быть рассмотрен через несколько лет работы, говорит директор Hoshva PR Оксана Гошва.

Сейчас MSLGroup — пятое по величине сетевое PR-агентство в мире, его поступления от продажи франшизы в 2011 году составили $475 млн (данные The Holmes Report). Крупнейшие сетевые клиенты — Citibank, Nestle, P&G, Huawei, Microsoft и другие. В начале 2011 года сеть приобрела крупнейшее польское PR-агентство Ciszewski, заявив о начале экспансии в Центральную и Восточную Европу. “Украинский рынок — один из наиболее динамично развивающихся в Европе, и с помощью нового партнера мы надеемся укрепить наше присутствие в регионе”,— говорится в сообщении Hoshva PR со ссылкой на исполнительного директора MSLGroup Poland Себастьяна Хейновского.

Hoshva PR основано в 2005 году. Его крупнейшие клиенты — СКМ, фонд Рината Ахметова “Развитие Украины”, Watsons, Microsoft, 3M, Comfy, Platinum Bank, Tetra Pak Ukraine, “Оболонь” и другие. Финансовые показатели в компании не раскрывают, отмечая лишь, что доход в 2012 году по сравнению с 2011 годом вырастет вдвое. 100% агентства принадлежит Оксане Гошве.

В 2009 году MSLGroup (на тот момент MS&L Worldwide) уже пыталась выйти на украинский рынок. Тогда представлять интересы сети в Украине позволили агентству 180°Public Relations Kyiv — бизнес-юниту Leo Burnett Ukraine (также входит в Publicis Groupe), которое возглавил Александр Устенко. Как рассказал “Коммерсанту-Украина” источник в Leo Burnett Ukraine, в начале 2011 года господин Устенко объявил о своем уходе и основал собственное агентство — 180°Public Relations & Public Affairs, куда перешли и сотрудники, и клиенты Leo Burnett. Господин Устенко пояснил, что принял такое решение, поскольку работать в формате подразделения другого агентства со временем стало невыгодно. “После этого MSLGroup какое-то время остерегалась возвращаться на украинский рынок”,— отмечает собеседник “Коммерсанта-Украина”.

Получение аффилиации дает агентству доступ к крупным сетевым клиентам, считает совладелец PR-агентства The PBN Company Мирон Василик. “Если клиент пользуется услугами сети в других странах, вероятность того, что в тендере он выберет аффилированное агентство, крайне высока”,— добавляет он. Впрочем, в компании Nestle — одном из сетевых клиентов MSLGroup — отмечают, что не заключают договоров на обслуживание всех проектов с единым агентством. “Все проекты компании ведут разные агентства, и сотрудничать с каким-либо эксклюзивно Nestle не планирует”,— заявляет директор по корпоративным вопросам компании в Украине и Молдавии Геннадий Радченко.

Мария ПОПОВА